경제경영 코카 콜라와 펩시

펩시 콜라(Pepsi-Cola)로 이름을 바꾸고, 1903년 6월 16일에는 정식으로 브랜드화 되었다.Ⅱ. 마케팅 (1)코카콜라의 마케팅①코카콜라의 마케팅 역사코카콜라는 1920년부터 지금까지 감성마케팅을 사용함.-1929 10월 24일 뉴욕 주식시장의 대폭락과 함께 대공황이 시작.어려운 경제상황을 함께 이겨내자는 광고 캠페인을 통해 고객 감성에 접근.“힘들 땐 코카콜라와 함께 (When its hard to get started start with Coca-cola).”-1939년 2차 세계대전 발발.코카콜라가 함

코카콜라 1)코카콜라의 세계적 위치코카콜라는 미국 최대의 수출품으로 세계 1백95개국에서 초당 7천5백병이 소비되고 있다.흔히들 콜라는 99%의 설탕과 1%의 비법으로 만들어진다고 한다. 시대의 흐름을 이용할 줄 아는 미국인 특유의 경영기법, 그 1%의 비법이 코카콜라가 세계인의 입맛을 점령해 나가는 힘의 원천인 것이다. 그러나 코카콜라는 펩시에게 밀리는 사태가 벌어진다. 여기서 CEO가 택한 방법 중의 하나가 적극적인 해외시장 공략이 이었다.

국제 마케팅사례2: 인도 시장의 펩시콜라서론정치적 환경은 전반적인 국제경영 활동에 광범위한 영향을 미친다. 정치적 환경 즉 정치적 위험은 경영활동에 대한 사소한 간섭부터 투자 자산의 몰수라는 과격한 형태에 이르기까지 다양하게 나타난다. 안정적이지 못한 경제정책, 정치적 갈등, 외국기업에 대한 테러 행위, 현지인들의 민족주의적 성향 등도 정치적 위험의 예들이다. 또한 법적 환경 역시 국제경영 활동에 직간접적으로 크게 영향을 미친

펩시의 다양한 마케팅 전략1) 저가 전략 오랫동안 콜라 전쟁이라는 타이틀을 가지고 코카콜라와 펩시콜라는 경쟁하고 있다. 코카콜라에 대한 펩시의 공격은 적의 강점을 약점으로 만든 마케팅 사례로 유명하다. 코카콜라는 초창기 6.5온스(약 195ML)짜리 독특한 병을 만들어 콜라로서 확고한 자리를 잡게 되는데, 펩시는 경제 불황과, 콜라의 이 장점을 이용, 가격에 민감해진 소비자들에게 동일한 가격(5센트)으로 두 배 12온스(약 350ML)를 마실 수 있다고

코카콜라를 제치고 업계 1위에 올랐기 때문이었다. 펩시가 ‘만년 2등’이라는 설움을 떨쳐버리는 순간이었다. 이러한 공로를 인정받아 누이는 2006년 CEO의 자리를 꿰차고 이듬해 5월에는 이사회 회장직에 올랐다. 그녀 나이 51살 때였다. 펩시코 41년 역사에서 첫 여성 회장이었다. 그녀는 미국의 경제주간지 포천이 선정하는 미국의 500대 기업에서 CEO와 회장직을 겸하는 다섯 번째 여성 경영인이 됐다. 그녀는 펩시코 CEO로서 총 1700만 달러의 보수를 받아