KIA 기아자동차 K5의 성공요인, 마케팅 전략 분석

Report( 기아차 소울 마케팅 성공사례, 성공요인, 전략, 환경분석, 4P분석, STP전략, CRM전략, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 시사점, 문제점, 개선 방향, 조사분석 )목 차1. 기아차 ‘쏘울(Soul)’이란 12. 쏘울의 제작배경 13. 4P‘s 2(1) Product 2(2) price 2(3) place 3(4) promotion 31) 광고 32) 판매촉진 (판촉) 43) 대인판매 64) PR 64. STP 전략 7(1) 시장세분화 (segmentation) 7(2) 시장표적화 (targeting) 7(3) 시장위치화 (positioning) 85. CRM (고객관계관리) 8(1) 기아자동차 Q 서비

분석하여 시장을 살펴 본 후, 마케팅 전략을 살펴보기로 했다.SWOT 분석을 통해서 외부(기회, 위협), 내부(강점, 약점)을 파악 하였고, 경쟁자 분석을 통하여 k9의 현 상황을 보다 알기 쉽게 표현 하였다.기아자동차의 STP전략을 살펴보면 소형, 중형, 대형차의 다양한 차량을 선보이고 있다. 그중 K9은 대형차량의 속하고, 여러 가지 상황을 분석 한 결과 30~40대가 Target이라고 판단하였다.기아차량의 Positioning을 보면 알파벳 K는 기아차(Kia), 대한민국(Korea),

Kia기아자동차Korea대한민국을 대표하는Kratos강인함 및 지배력끊임없는 혁신과 발전을 추구하는 역동성KIA MOTORS기아자동차 K5 STP분석k5의 뉴로마케팅 기법수십 명의 잠재 소비자를 대상으로 알파벳-숫자 조합이 일으키는 다양한 뇌의 반응을 분석⇒ 최종적으로 알파벳 K와 홀수자의 조합이 선택K5의 제품 컨셉 :KIA MOTORS기아자동차 K5 성공요인혁신적이고 새로운 디자인아우디 TT를 디자인한 독일의 유명 자동차 디자이너인 피터 슈라이어를영입

Kia기아자동차Korea대한민국을 대표하는Kratos강인함 및 지배력끊임없는 혁신과 발전을 추구하는 역동성KIA MOTORS기아자동차 K5 STP분석k5의 뉴로마케팅 기법수십 명의 잠재 소비자를 대상으로 알파벳-숫자 조합이 일으키는 다양한 뇌의 반응을 분석⇒ 최종적으로 알파벳 K와 홀수자의 조합이 선택K5의 제품 컨셉 :KIA MOTORS기아자동차 K5 성공요인혁신적이고 새로운 디자인아우디 TT를 디자인한 독일의 유명 자동차 디자이너인피터 슈라이어를 영입

K5는 현재 중형세단에서 YF소나타, SM5와 계속 비교되고 있다. K5가 그들과의 경쟁에 있어서 현재 비교우위선상에 자리 잡을 수 있었던 것은 뛰어난 성능과 감각적인 디자인 때문이라고 볼 수 있다. 특히 성능적인 면보다 세련된 디자인으로 소비자들의 마음을 움직이고 있다. 실제 설문조사의 결과에서도 K5의 구매 시 가장 처음 고려된 요인은 디자인이라는 의견이 다수이며 다음으로 동급대비 최고의 옵션이라는 점을 뽑았다. 또한 기아 자동차에서 피터