CJ제일제당 마케팅전략

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목차: 1.서론
CJ제일제당의 연혁
CJ제일제당의 주제품

2.외적 환경요인
경제적 요인
사회문화적 요인

3.내적 요인
CJ제일제당 / 오뚜기 / 풀무원 / 청정원

4.현재의 전략

5.CJ제일제당의 향후 발전전략

본문내용: (1) 롯데마트
1차 식품류 잠재력 풍부
프리미엄 PB 개발
NB의 틈새 최대한 활용

(2) 홈플러스
NB와 따로 또 같이
다양화로 가격 선택 확장
웰빙, 친환경 시장 주목

(3)편의점 업계
맛은 강화해 독점판매한다
적절한 제휴로 고품질 제품 개발
신뢰도 높은 제조사와 합작 개발

지속적인 할인점의 점포확산으로 기존경로의 중요도 및 역할이 재편됨
할인점에 대한 효과적인 판촉방안을 모색
대리점을 비롯 기존 경로의 구조적 경쟁력 강화를 추진

이를 통해, 지속적으로 강한 유통력을 구축해 안정적인 수익성 창출하고자 함

거래선별 통합자원관리 분석을 통한 선택과 집중강화
외식수요 대한 통합적 대응 및 수요의 적극적 개발 위한 전담 영업조직 신설
대리점의 복합화 및 전문화 추진, 가공식품에 집중된 판매활성화 전략 실행
영업인력 대한 전문성확보 위한 교육 및 정보화 강화
냉장제품의 지역관리를 강화 위해 신선SU를 서울과 남부로 나눠 지역밀착형 전략 실행
냉장제품의 전 경로 관리력 강화를 위해 전담부서 확대 운영

CJ제일제당의 주요 식품 ‘햇반’의 시장영역 좀 더 확대
제품의 다양화 통해 현재 시장에서의 우위를 지킴.
해외시장에서의 외국인의 입맛에 맞는 다양한 제품을 출시
이미 진출한 해외 시장에 대해 계속적으로 좋은 서비스를 제공할 수 있도록 유지
다양한 이벤트를 통한 소비자 참여를 유도해 제품의 판매량 증가를 창출

참고문헌: 청정원 자료출처; 청정원 2011년 상반기보고서
청정원 재무제표; 금융감독원 전자공시시스템 www.dart.fss.or.kr
풀무원, 오뚜기, CJ제일제당 재무제표; http://finance.naver.com/
풀무원 마케팅전략; http://blog.naver.com/hellominvely?Redirect=Log&logNo=110118713873
오뚜기 제품; 오뚜기 홈페이지->제품정보 http://www.ottogi.co.kr/
오뚜기 재무제표: 2011 환경보고서http://www.ottogi.co.kr/otgr/upload/eco/ecoreport_2011.pdf

CJ제일제당 연혁; http://www.cj.co.kr/ CJ제일제당 홈페이지->연혁
CJ제일제당 주제품; http://www.cj.co.kr/ CJ제일제당 홈페이지->지나온길 주제품->브랜드 ->CJ파인더
CJ제일제당 발전전략;
경향신문 [2011.11.28] : CJ제일제당 - 2년 만에 베이징 두부시장 점유율 70%
이데일리 [2011.11.10] : `비비고` 글로벌통합 한식브랜드로 육성
머니위크 [2011.11.26] : '불안심리' 먹고 뛰는 식품값. 반값 열풍 속, 프리미엄 전쟁 벌이는 식품업계
디지털타임스 [2011.11.16] : 기자가로수길 `CJ 복합공간` 잇따라 오픈 쌍림동 이어 가로수길
CJ제일제당 홈페이지-> 회사소개->투자자정보->IR자료실
http://www.cj.co.kr/#M1286526564589/?http://cjcheiljedang.irplus.co.kr/ir_cp/cj_kor/data_record.html

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