[패션마케팅] 코데즈컴바인의 마케팅 핵심전략 분석

SPA 브랜드마케팅조사-코데즈컴바인 위주로1. 보고서 요약최근 몇 년 동안 해외 SPA브랜드가 한국 시장에 진출하여 시장 점유율을 급속히 높이고 있는 반면에 한국 토종업체들도 SPA브랜드를 런칭하였지만 별다른 소득을 거두어 들이지 못하고 있습니다. 이에 따라 한국 SPA브랜드인 Codes combine과 SPA브랜드 내 시장 점유율이 1, 2등인 UNIQLO와 ZARA를 설문조사를 통해 비교하였으며 이를 바탕으로 Codes combine의 개선점과 강화해야할 마케팅 전략에 대하여 알

분석을 하였다. 또한 코데즈 컴바인 이너웨어에 대한 기사들과 자료들을 집중적으로 분석하고 이를 토대로 조원들은 매주 강의시간 이후 토론과 협의 과정을 거쳐서 마케팅 제안서를 작성하였다.2. Brand Background-Company vision합리적인 price와 고감도 value에 Trendy한 요소를 접목시킨 신개념 토탈 패션 이너웨어이다. 실용적인 가치와 감각적인 욕구를 동시에 충족시킬 수 있는 트렌디한 요소를 기존 코데즈 컴바인에서 만들어낸 감각으로 승화시킨 코데즈

분석SegmentationMain TargetAges10대 후반 ~ 30대 초반 여성Location패션유동인구가 많은 대도시 위주Price중 저가 대 (Big Volume, Low Price)Lifestyle패션 & 트랜드에 민감함합리적인 소비를 추구(1) Segmentation & TargetingCHRACTERCASUALSEXUALUNISEX밸리걸보브H&M갭지오다노베이직하우스코데즈컴바인르샾톰보이오즈세컨클럽모나코망고숲바나나리퍼블릭유니클로High priceLow priceZARA(2) Positioning5. 마케팅믹스 4P전략

분석과 제품에 대한 시장의 반응을 예측하기 위한 조사를 수행 하였다. 이러한 조사는 내부 직원과 외부 고객을 대상으로 이루어졌으며 이 과정을 통해 유니클로의 핵심가치를 발굴해내고 이러한 가치에 기반 하여 SWOT분석, STP전략, 마케팅 믹스 계획을 수립하였다.SWOT 분석 결과 S-O 전략의 경우, 특정 연령에 구애받지 않는 베이직한 디자인을 가진 제품 군을 가졌다는 장점과 국내 SPA시장이 성장 가능성이 높다는 기회를 결합하여 상대적으로 저가격

코데즈 컴바인이 Mango보다 가격경쟁력에서 우위여성복을 좁고 깊게 공략하는 망고와 달리, 넓은 타겟을 갖고 있다는 점에서도 성공 가능성이 있음경쟁자의 가치사슬 분석Ⅳ진출 국가 분석에 따른 대처 방안경제적 환경빈부격차가 심한 특징으로 인하여소득계층별 판매전략 수립 필요함차별화 전략으로 상류층부터 공략할 것2009년 5.32%의 고성장 지속 중이며2010년 6.5% 성장목표 달성 전망2009년 1인당 GDP $1,064로써 최초로 UN의 최빈국 기준인 $960