[광고론] 르까프의 워킹화 시장점유율 확대 광고 기획안

워킹화 시장 점유율2010년 HS애드에서 만 20세 이상 남녀 1000명을 대상으로 실시한 생활 스포츠 레저 관련 태도 조사결과에 따르면 워킹화 부문에서 프로스펙스의 브랜드 인지도가 나이키나 아디다스 같은 글로벌 브랜드를 앞서고 있는 것으로 조사됐다.전체 응답자 1000명 중 가장 많은 26.5%가 프로스펙스를 꼽았고 나이키는 2위에 머물렀으며 국내 브랜드 르까프는 아디다스를 앞질렀다. 수입 브랜드가 강세인 국내 운동화 시장에서 워킹화 만큼은 토

확대되었다. 김연아 등을 모델로 한 스타마케팅의 효과로 2~30대의 고객층을 넓혔다고 볼 수 있으며, 다이어트나 일상생활의 걷기운동을 통해 건강을 찾으려는 현대인들의 요구에 부응했다고 볼 수 있다. 현재 기능성 신발시장은 놀라울 정도로 성장하고 있는 추세이며, 그 중 워킹화 시장은 매년 약 20~30% 이상의 폭발적인 성장세를 보이고 있다. (4) 워킹화 시장 규모 및 향후 전망그림 4 국내 워킹화 시장규모현재 워킹화시장 점유율 1위는 프로스펙

시장에 더케맘이라는 뛰어난 기능성 제품을 출시하였다. 그러나 결과는 그다지 좋지 않았다. 올해 초 판매 부진으로 매장에서 판매가 중단되었으며 생산라인 또한 중단한 것이다. 흥미로운 사실은 올해 4월 프로스펙스와 같은 시장에 진출한 르까프가 성공을 거두었다는 점이다. 르까프는 올해 4월 대한산부인과의사회의 인증을 받은 임산부용 워킹화 ‘밸런스 핏’을 출시했다. 이 제품은 더케맘에 비해 떨어지는 기능성에도 불구하고 출시된 지 한 달

광고와 비슷함타 브랜드와의 컨셉이 겹침1. 상황분석트루발란스의 광고전략기능보다는 기능이 가져다 주는 ‘가치’에 초점을 맞춰야 함 도입기성장기성숙기쇠퇴기2. 문제점분석제품의 USP 편익가치<낮은 인지도+비슷한 광고 컨셉뉴발란스의 활동적인 이미지+편익 < 가치1. 상황분석각자의 디자인과 기능을 소비자에게 어필기존 워킹화 시장 세분화기존 4050 중년 워킹족2030 젊은 여성층으로 소비자층 확대3. 타겟분석정치적 균형일

시장분석방법2시장세분화방법3W워킹화 출시You’re now watching part 4 of 5시장분석문제해결과정국내 스포츠 용품 시장 점유율 (2007년)나이키와 아디다스의 시장 점유율 40%외국 브랜드 출고가 기준국내 브랜드 판매가 기준실제 글로벌 브랜드의 시장점유율은 40%이상 과거 시장점유율 1위와 비교 했을 때 글로벌 브랜드와의 격차가 매우 커짐 나이키 21.6%아디다스 18.7%프로스팩스 10.6%필라 9.0%르까프 9.0%시장분석문제해결과정1. 스포츠 브랜드