[경영학](주)제너시스 그룹의 BBQ 중국진출 성공사례

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2011.09.30 / 2019.12.24
22페이지 / hwp (아래아한글2002)
1건 (구매금액의 3%지급)
2,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 목 차
1.(주)제너시스 그룹 소개
(1)제너시스 소개
(2)설립이유
(3)제너시스 연혁
(4)현재규모
(5)기업개요
(6)성공전략과 경쟁력

2.중국 시장조사
(1)중국진출
(2)중국의 경제환경 및 소득
(3)중국의 물가
(4)중국인들의 입맛 및 음식의 일반적 특성
(5)중국의 경쟁기업 분석
(6)시장동향
(7)시장장벽
(8)진출전 국내상황

3.전략분석
(1)중국진출전략
(2)4P분석
(3)SWOT전략

4.재무적성과

5.결론

본문내용: (5)기업개요
* BBQ의 의미
Best Believable Quality의 약자로 세상에서 가장 믿을 수 있는 제품이자 가장 맛있는 치킨이라는 뜻 → 맛과 품질에 대한 의지와 상징
* BBQ의 설립배경
1) 소비자에게 세상에서 가장 맛있고 신선한 닭고기를 제공함.
2) 다양화 되는 소비자의 식문화 욕구를 충족시킴.
3) 국내 외식 산업을 발전시켜 국가경제에 기여하고자 함.
* 경영이념
1) 가맹점이 살아야 본사가 산다 - 상생의 노력으로 함께 발전하는 합리적인 경영방식으로 가맹점을 위해 아낌없는 지원과 노력을 기울이고 있다.
2) 고객이 원하면 무조건 한다 - 고객이 원하는 대로 하면 최고가 될 수 있다. 항상 고객이 옳다는 생각을 잊지 않고 최상의 제품과 서비스를 제공하고자 노력한다.

(6)성공전략과 경쟁력
*저렴하고 다양하고 신선한 치킨과 Well-being Chicken을 파는 가게’
다양성(Variety), 품질(Quality), 선택(Choice) 전국 3,750 매장 운영 10개 Brand = Well - Being Global Brand 다양한 웰빙 치킨을 한 곳에서 만날 수 있는 경쟁력
* BBQ 치킨은 전국 1800개의 패밀리점을 운영하여 우리나라를 대표하는 최대의 치킨전문브랜드라 할 수 있다. 또한 BBQ 치킨은 미국, 중국, 스페인 등 43개국에 진출해 있으며 글로벌 프랜차이즈로서의 위상을 가지고 있다. 2020년 세계 5만개의 가맹점 운영으로 세계최대 최고의 글로벌 프랜차이즈로 성장하고자하는 목표가 있다.
* 차별화
1) BBQ 치킨은 100% 엑스트리버진 올리브유를 원료로 만들었으며, 이 세상에 단 하나 뿐인 튀김유로써 적합성이 가장 뛰어난 올리브유를 사용하여 바삭하고 고소한 맛은 물론 고객의 건강까지 생각했다.
2) 올리브유는 품질 면에서 여러 등급으로 나누어지며 엑스트라 버진은 올리브유 중에서도최고급유로 분류된다.
3) 웰빙 샐러드, 쿠키, 조각케이크, 고구마스틱, 치즈스틱 등 다양한 사이드메뉴가 있다.
4) 아이들이 좋아하는 다양한 캐릭터상품이 있다.
* 치킨대학
1) 1995년 창립과 동시 교육을 시행했다.

참고문헌: 1)http://blog.daum.net/_blog/BlogTypeView.do?blogid=05TW6&articleno=15723843&categoryId=739663®dt=20110427085901#ajax_history_home 신버들, 「한국외식산업협회장에 선임된 윤홍근 제너시스 BBQ그룹 회장」,『월간중앙』,2011
http://ask.nate.com/qna/view.html?n=8283549 soseanhwo, 「BBQ 성장비결」,『네이트 지식』, 2008
http://www.bbq.co.kr/business/asp/bbqinfo/whybbq.asp BBQ, 「BBQ 소개」,『BBQ홈페이지』, 2011
http://ask.nate.com/qna/view.html?n=9302240 soudew, 「중국소비문화의 5가지 신드롬은?」,『네이트 지식』, 2009
http://ask.nate.com/qna/view.html?n=3223728 beeyak, 「중국의 소득」,『네이트 지식』, 2003
http://www.rmhb.com.cn/chpic/htdocs/kr/200803/news/2-2.htm 장위둥(張旭東), 저우잉펑(周英峰), 뤄사(羅沙), 「중국의 물가」,『인민화보』,2008

http://www.dietnet.or.kr/fculture/fculture3_1.html 대한지역사회영양학회, 「중국음식문화의 일반적 특성」,『식생활 정보센터 DietNet』, 2011
http://ryanplee.blog.me/140100839092,http://www.cyworld.com/liveinhk/3017601
http://www.cyworld.com/liveinhk/3017601
http://blog.naver.com/jwkim129?Redirect=Log&logNo=120009089153
http://www.reportg.com (레포트지) 『[국제경영] BBQ 중국진출전략』
http://cafe.naver.com/investcn.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=67& (프랜차이즈 사업권자와 프랜차이즈 방식)
KOTRA 홈페이지 : http://www.kotra.or.kr/ (알기 쉽게 풀어쓴 中 프랜차이즈 관리조례)
시장에서 성공을 거둔 특정 상품 브랜드를 중심으로 하여 브랜드의 성격과 이미지를 극대화한 매장으로, 브랜드의 표준 모델을 제시하고 그 브랜드의 각각 라인별 상품을 구분해서 소비자들에게 기준이 될 만한 트렌드를 제시하고 보여 준다.<참고 : 네이버지식백과>
BBQ홈페이지 : http://www.bbq.co.kr/
http://www.reportg.com (레포트지) 『[국제경영] BBQ 중국진출전략』
http://www.reportg.com (레포트지) 『[국제경영] BBQ 중국진출전략』
http://weekly.donga.com/docs/magazine/weekly/2010/06/21/201006210500024/201006210500024_1.html
http://www.reportg.com (레포트지) 『치킨산업 BBQ 중국시장 마케팅전략』
http://dart.fss.or.kr/ (금융감독원 전자공시시스템)
http://mybox.happycampus.com/hirundo8259/5495364/?agent_type=naver
http://ryanplee.blog.me/140107629674

자료평가

좋은내용 감사합니다
starry1***
(2014.12.26 01:16:38)

회원 추천자료

[경영학] 식품제조산업 중국진출

사례연구 - 제너시스중국에서 성공한 외식 프랜차이즈의 실례로 우선, 제너시스의 BBQ를 들 수 있다. BBQ China는 2003년 3월， 중국 최대 민영그룹인 희망그룹과 500만 불씩을 출자， 합자회사 상해BBQ유한공사를 설립함으로써 중국에 진출했다. 2003년 7월 중국 상해 시에 BBQ China로 4개 점포를 동시에 개점해， 현재 5개점이 중국에서 영업을 하고 있다. 2004년 말까지 약 70여개 점포까지 확대할 계획이며 향후 10년 이내에 중국 전 지역에 걸쳐 1만개 매장을

[경영학] 한식문화 수출 - 놀부의 사례연구

중국에서 성공한 외식 프랜차이즈의 실례로 우선, 제너시스의 BBQ를 들 수 있다. BBQ China는 2003년 3월， 중국 최대 민영그룹인 희망그룹과 500만불 씩을 출자， 합자회사 상해BBQ유한공사를 설립함으로써 중국에 진출했다. 2003년 7월 중국 상해시에 BBQ China로 4개 점포를 동시에 개점해， 현재 5개점이 중국에서 영업을 하고 있다. 2004년 말까지 약 70여개 점포까지 확대할 계획이며 향후 10년 이내에 중국 전지역에 걸쳐 1만개 매장을 목표로 하고 있다는

BBQ 비비큐 브랜드분석과 BBQ 성공요인분석및 향후시사점 레포트

주인공이 ‘치맥’(치킨과 맥주)를 맛있게 먹는 모습은 한국뿐만 아니라, 대륙의 중국에까지 치맥 열풍을 불러 일으켰다. 따라서 ‘별그대’로 인해 다시금 치킨산업이 재조명 되는 흐름을 반영하여, 국내 치킨 프랜차이즈 1위를 달리고 있는 제너시스 BBQ에 대해 다루고자 한다. 제너시스 BBQ는 현재 전세계 가맹점 4,000여개를 운영하는 프랜차이즈 그룹이다. 또한 56개국 350여개의 가맹점을 가진 글로벌기업인 BBQ는 향후 2020년까지 전세계 5만여 가맹점

[마케팅] (주)놀부의 외식산업 해외시장 진출 경영분석 및 성공적인 마케팅 전략방안

(주)놀부의 외식산업 해외시장 진출 경영분석 및 성공적인 마케팅 전략방안논 문 요 약본 연구에서는 한국의 대표적인 한식 브랜드로 자리 매김 하고 있는 (주)놀부의 성공과정을 통하여 한식 외식업체가 우리의 문화를 지키며 전통음식을 계승, 발전시키기 위해서는 어떠한 점들을 지향해야 하는지를 모색하고 마케팅 강화방안을 모색해 보는데 그 목적이 있다.국내 외식산업은 규모면에서 급속한 성장을 이룩하였지만, 질적인 측면에서 내부적으로

[문화경제] 한식의 세계화 진출

Part 1. 개요 -김의겸Ⅰ. 외식산업의 개요Ⅱ. 세계적인 트렌드변화 Ⅲ. 외식산업 소비자들의 트렌드변화Part 2. 외국사례 -오두환Ⅰ.외국외식산업1.중국2.일본3.미국Part 3. 한식의 세계화 진출 가능한가 - 신동섭 & 홍민영Ⅰ. 한식의 우수성Ⅱ.한식업계의 세계화 진출의 장애물Ⅲ. 중국인의 시각으로 본 한식Ⅳ. 한식의 세계화 진출의 기회Part 3. 한식의 세계화 진출의 구체적인 방안 -홍민영I. 대안제시 - 범정부적 차원의 대대적인 전략 수립Ⅱ. 구

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인