[마케팅조사] 탐앤탐스 마케팅전략

마케팅은 오히려 기업 이미지의 독이 되는 것을 알 수 있다. 4) 페덱스미국의 운송회사 페덱스(FedEx)는 택배 물품을 함부로 다루는 배달원의 동영상 하나로 브랜드 이미지에 큰 타격을 입었다. 2007년 한 네티즌이 SNS에 올린 이 동영상은 화제가 됐다. 미국에서는 페덱스의 이름이 적힌 트럭이나 유니폼을 입은 직원을 보면 휴대폰 카메라로 찍어 중계하는 놀이가 유행처럼 번지기도 했다.2. 국내사례 1) 탐앤탐스커피 전문점 탐앤탐스는 한 번의 실수로

전략을 구사하고 스타 마케팅을 통한 브랜드 및 이미지 전략으로 차별화를 이뤄내면서 치열한 커피전문점 시장에서 성공할 수 있었다. 그러나 마케팅활동이 스타마케팅에만 초점이 맞춰졌고 급속한 성장으로 인한 매장관리의 문제점 등이 발견되었다. 현재 국내에서는 스타벅스, 커피빈등 해외 브랜드가 커피전문점 시장을 선도하고 있다. 실제로 설문조사 결과 20대 여성들이 가장 선호하는 커피전문점도 1위가 스타벅스, 2위가 커피빈으로 밝혀졌다.

?2PM 전체 매출 70%긍정적인 반응스타벅스 주류 판매를 보는 두 가지 견해레드오션, 제품 다각화는 필수다커피와의 미스매치, 득보다 실이다매장 수경쟁사분석경쟁사분석까페베네커피빈엔젤리너스 Deu university-시장조사론선호도경쟁사분석커피빈카페베네엔젤리너스스타벅스허범도 (TPM) 법칙TPM스타벅스, 나아갈 길어울림제품 다각화커피가 들어가는 칵테일이나 무알콜 맥주리필제도브런치라인 확대Thank you

브랜드컨셉Auntie Annes Preztel 만의 컨셉 메뉴전략한국에서의 마케팅미국에서의 마케팅5. 마케팅믹스 4P분석(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion6. 앤티앤스 STP 분석(1)Segmentation(2)Targeting(3)Positioning7. 앤티앤스 SWOT분석(1)Strength(2)Weakness(3)Opportunity(4)Threat8. 앤티앤스의 프랜차이즈 시스템 - 한국9. 앤티앤스의 프랜차이즈 시스템 - 미국10. 앤티앤스의 현재위치 (재무분석)11. 앤티앤스 성공요인분석12. Whats New? - in 한국시장13. 결론참고문헌

마케팅전략 측면에서 지향해야 할 전략적 방향은 다음 과 같이 도출될 수 있다. IPA에 따른 전략방향중요도-실행도 분석(IPA)에 대해 Green(1993)은 기존의 설문조사를 통해 마케팅전략을 수립하는데 한계가 있기 때문에 중요도-실행도 분석기법을 적용하여 고객의 욕구에 맞춘 효과적인 마케팅전략을 제안한 바 있다. 이후 중요도-실행도 분석기법은 다양한 산업에서 적용되어 연구가 이루어져 왔다. Jang(1995)은 서울에 위치한 대학교 재학생