갤럭시탭 7인치 마케팅 보고서

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목차: 1. 기업 및 상품소개
1). 삼성전자 소개
2). 갤럭시탭이란?

2. 시장상황(환경)
1). 시장규모 분석
2). 시장 점유율 분석
3). SWOT 분석

3. STP 전략
1). 시장세분화
2). 표적시장
3). 포지셔닝 전략

5. Marketing Mix
1). 상품(product)
2). 가격(Price)
3). 유통(Place)
4). 촉진(Promotion)

6. 마케팅 사례
1). 성공 사례
2). 실패 사례

7. 문제점과 해결방안
1). OS 체제의 적합성
2). 가격 경쟁력
3).창의성, 창조력(디자인)
4).지속적인 업데이트

8. New STP 전략
1). 시장세분화
2). 표적시장
3). 포지셔닝 전략

9. New Marketing Mix
1). 상품(product)
2). 가격(Price)
3). 유통(Place)
4). 촉진(Promotion)

12. 최종 결론

13. 참조(reference)

본문내용: 갤럭시탭은(galaxy-tab) 2010년 9월 2일 독일에서 열린 유럽 최대 소비자 가전 전시회에서 첫 선을 보인 제품이다. 2010년 IT 업계 최고의 화두로 떠오른 태블릿PC 시장을 타겟으로 삼성전자가 야심차게 준비한 갤럭시탭은 이미 아이패드가 시장을 점유한 후 후발주자로 뛰어들어 왔지만 차별화된 디자인과 기능을 기반으로 많은 소비자들에게 어필하고 있다. 태블릿PC는 2010년 4월 애플의 아이패드가 출시한 지 80여 일 만에 300만 대의 판매량을 기록한 후 대중들의 폭발적인 관심을 받았다. 미국 경제전문지 포츈은 태블릿PC의 대중화로 인해 노트북의 판매 성장세가 하락할 것으로 전망했다. 이러한 상황에서 갤럭시탭의 출시는 태블릿PC 시장에서 품질의 향상 및 태블릿PC간의 가격경쟁으로 인한 가격 하락을 가져옴으로써 태블릿PC시장을 확대하는 긍정적인 역할을 해 왔다. 하지만 삼성전자의 노력에도 불구하고 시장점유율 1위의 아이패드와 비교당한 갤럭시텝은 저평가 당하는 일이 많았다. 우수한 상품에도 불구하고 갤럭시텝이 저평가당하는 이유와 그의 해결방안을 살펴보았다.

참고문헌: ◈문헌
(1)『Marketing Management』 - Philip Kotler , Prentice Hall, 2000

◈인터넷자료
(1)『함영민의 Dicagallery』 - (http://www.dicagallery.com) → Tablet/Player리뷰
(2)『miN’s 세상 정보 공유하기』 - (http://it-min.tistory.com/62) → miN’s IT 기기/아이패드
(3) 『블루오션의 터치 모바일』 - (http://www.touchmobile.co.kr) → 태브릿 Top5
(4) 네이버 지식 백과사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=86421) → 삼성전자 소개
(5) 삼성모바일 닷컴 http://kr.samsungmobile.com/
(6) 애플코리아 http://www.apple.com/kr/ipad/specs/
◈인터넷 뉴스
(1) 갤럭시텝 7인치, 출시 6개월만에 ‘공짜 판매’ – 이데일리
(http://news.nate.com/view/20110509n09170))
(2) “피겨퀸 김연아와 갤럭시텝이 만나다. - 디지털타임즈
http://photo.media.daum.net/photogallery/digital/0806_it/view.html?photoid=3301&newsid=20101207083208316&p=dt

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