[소비자행동분석] 이마트 마케팅 전략

소비자의 구매성향4. 인구, 통계적 환경1)지역별 소득수준5. 유통산업의 문제점 II. 국내 자사 분석1. 국내 과업 환경 분석1)주요 소매업체(백화점, 슈퍼마켓, 편의점, 하이퍼마켓, 할인점) 분석2. 국내 산업 구조 분석1)격변기의 국내 유통2)신 유통 5대 유망분야3)기업의 대응4)유통 산업의 디지털 전략5)세계 유통 산업의 디지털 추진 현황6)국내 유통 산업의 디지털 추진 현황7)대응 전략3.경쟁사 분석1)이마트2)마그넷3)까르푸4)홈플러스4. 경쟁

소비자, 기업, 기반인프라 등에 대한 정확한 파악 및 적응이 필요 - 외자계 업체들이 국내 소비자들의 소비패턴과 국내 유통산업의 특수성 을 파악하고 이에 적응하는 데는 실질적으로 많은 시간이 소요월마트의 경우 본국에서의 성공과 대조적으로 남미나 아시아시장에서 고전- 또한, 한국의 기업문화와 조직풍토 등에 대한 이해 부족도 토착화에 걸 림돌소극적 마케팅 전략7) 국내실정을 무시한 소극적인 마케팅전략을 고수- 외자계 업체들은 주

전략적 브랜드 관리」-이론과 응용, 안광호,한상만, 전상률, 2000, 학현사「마케팅 원론」 안광호, 하영원, 박흥수, 2002, 학현사「한국기업의 글로벌경영 사례집」장세진, 1999, 박영사신세계 백화점, http://www.shinsegae.com삼성경제연구소, http://www.seri.org카인즈(한국언론재단 뉴스검색DB), http://www.kinds.or.kr통계청, http://www.nso.go.kr한겨레 신문 1998. 7. 12. 「국내 할인점의 생존전략」목 차1. 브랜드 소개2. E-MART 환경분석1) 내적환경① 매출액, 점포수, 시

마케팅활동은 소비자의 욕구충족을 중요시해야 하고 특히 어떤 동기와 태도에 의해 최종소비자가 상품이나 서비스를 구매하는가를 파악하는 것이 무엇보다도 우선되어야 한다. 소비자에 관한 이러한 제반 문제들을 분석하기 위한 것이 바로 소비자 행동 연구이다. 따라서 마케팅 전략을 효율적으로 수립하기 위해서는 소비자행동을 올바로 이해하는 것이 절대적으로 필요하며, 소비자 행동에 관한 연구는 마케팅 환경과 소비자 기호의 변화추세 뿐만

마케팅, 편리성 마케팅을 펼치고 있다. 여성들은 취향은 까다롭고 특히나 주부들의 경우 먹는 것에 민감하기 때문에 다양한 제품, 신선한 제품을 선사해야 한다. 이 때문에 이마트는 신선한 제품 공급을 위해 특정 밭이나 배, 농장과 계약을 맺어 계절마다 상품을 원활히 제공하는 서비스가 발달되어 있다. 서구형 할인점과 민속적 재래시장을 접목시킨 경우다. 제철에 나는 과일과 채소, 어류를 신선하고 좋은 질의 상품을 제공함으로써 여성 소비자들