[홍보사례연구] 농심 새우깡 사태로 본 브랜드 위기관리의 중요성

브랜드 리뉴얼을 위한 패키지특성인자 추출 연구 : 바나나맛우유와 새우깡을 중심으로, 대구대학교유현정(2011), 식품광고의 웰빙 트렌드와 소비자 구매태도, 서울과학기술대학교이용준(2009), 식용유 함량을 달리한 마요네즈의 물성 및 유화안정성, 강릉원주대학교최우상 외 1명(1996), (주)롯데제과 젊은층 공략에 성공, 신화를 창조한 크래커 「제크」, 한국마케팅연구원한국포장협회(2003), 한국라면의 원조 삼양라면한국포장협회(2003), `다시다` 패

브랜드가 명확히 노출될 수 있게 하는 한편 고급스러운 이미지로 전달될 수 있게 하였다. 그리고 직접 옥편을 삽입하여 제품 컨셉을 더욱 명확하게 하였다. 이것은 국내의 소비자에게는 한자 브랜드에서 오는 거부감을 없앴고, 중국 진출하면서도 한자로 제품명을 고쳐 써도 본래의 의미가 변하지 않고 제품의 특징이 전달될 수 있었다.② 높은 인지도중국의 대도시 시민들은 한국의 식품 브랜드 중 농심 신라면과 오리온 초코파이를 가장 널리 알

마케팅 전략으로 성공한 기업과 실패한 기업의 사례 분석을 통한 합리적 마케팅 실현 방안제출자 소속제출자 성명목 차Ⅰ. 서 론 1Ⅱ. 마케팅 성공 사례와 사례 분석 21. 배달의 민족 마케팅 성공 사례와 분석 22. 뷰티 브랜드 도브 마케팅 성공 사례와 분석 43. 오레오 마케팅 성공 사례와 분석 54. 레드불 마케팅 성공 사례와 분석 55. 농심 새우깡 마케팅 성공 사례와 분석 66. 허브 스폿 마케팅 성공 사례와 분석 67. 커피 브랜드 스타벅스

농심의 발전 방향 141) 신 성장 동력 개발 142) 전방통합 153) 신 시장 개척 154) 벽없는 조직 165) 위기관리 능력 향상 방안 17III. 결론 19참고문헌 20부록 21Project By Long 心I. 서론3. 발표할 조직의 선정이유식품산업 전체로 불거지고 있는 일련의 이물질 사건으로 먹을거리에 대한 불안감이 증가하고 있다. 최근 CEO 교체를 통해 새로운 도약을 시도하려던 농심도 쥐머리새우깡 사건으로 오랫동안 쌓아온 브랜드 이미지와 신뢰도에 큰 타격을 받았다.본

본 실패 분석 ◆ 위기관리란?최근 위기 관리라는 말을 언론매체나 주위에서 심심치 않게 들을 수 있게 되었다. 농심의 쥐우깡 파동, 모토로라의 계속되는 실패 등 기업에 있어서 단순한 성공전략 뿐만 아니라 기업에게 위기가 찾아 왔을 때 그 대처능력 또한 조명 받고 있는 것이다. 위기의 사전적 정의는 “어떤 상태의 안정에 부정적으로 영향을 주는 정세의 급격한 변화 또는 어떤 사상의 결정적이고도 중대한 단계”이다. 위기는 인간 개인의 육체