[패션마케팅] 남성 속옷 브랜드 런칭

속옷의 패션 개념은 점차 속옷에서의 마케팅 개념을 만들었다. 사실 80년대에 있어 속옷이라는 아직은 남들에게 말하고 보이기 민망한 소재는 마케팅에 소극적이고 나태한 태도를 보이게 했다. 심지어 80년대에 내의3사는 연평균 2-30%의 신장률을 기록하며 시장의 80%를 점유하며 독과점을 형성했다. 하지만 시장의 확대는 이랜드, 코오롱, 에스에스 등 재벌급 대기업들의 시장 진출을 가져왔다. 특히 여성 속옷 업체에 비해 상대적으로 적었던 남성 속옷

Attribute VBName = ThisDocumentAttribute VBBase = 000020906-0000-0000-C000-000000000046Attribute VBGlobalNameSpace = FalseAttribute VBCreatable = FalseAttribute VBPredeclaredId = TrueAttribute VBExposed = TrueAttribute VBTemplateDerived = FalseAttribute VBCustomizable = True‘국내 속옷시장 분석 보고서’가. 국내 속옷 시장 현황크게 란제리와 내의로 구분되는 이너웨어 시장은 다른 의류에 비해 내셔널 브랜드의 영향력이 큰편이다. ‘비너스’와 ‘비비안’이 란제리 시장의 80%정도

패션 컨셉 및 의류 콜렉션이 소비자의 다양한 요구를 성공적으로 충족시켰으며, 최첨단 패션에서부터 일상복에 이르기까지 다양한 제품군을 빠르게 변화하는 고객의 기호와 수요에 맞게 신속히 제공함으로써 틈새시장을 놓치지 않고 성공적으로 공략할 수 있었던 것이 핵심이라고 할 수 있다. 즉, 기존의 명품과 저렴한 저가브랜드사이에서 패스트패션이라는 새로운 시장을 개척함에 있어서 그들이 선택한 것은 바로 Cheap & Chic 라는 소비자에게 합리

브랜드는 시스템자체가 기사화되고 패션계의 이슈로 떠올라서 굳이 광고를 안 해도 언론을 통해 소비자들에게 알릴 수 있었고, 또한, 매장의 차별화와 희소성의 가치로서 소비자를 안달 나게 만들었다고 볼 수 있다.그래서 광고를 하지않는 것이 특징이다.VI. ZARA의 마케팅전략2) ZARA를 통해 본 패션브랜드 성공전략 Quick Response 시스템 구축 - 변화에 민감하라브랜드 이미지 업그레이드 철저한 마케팅 관리 필요 수평적 비즈니스 Netwo

속옷 시장의 현황국내 내의 시장은 현재 쌍방울, 비비안, 비너스, ㈜좋은사람들, BYC의 5개 업체가 전체시장의 70%정도를 차지하고 있고 나머지 시장은 약 60여개의 군소 브랜드로 시장이 형성되어 있다. 앞으로도 이 시장은 절대강자도, 절대 약자도 없는 다자간 경쟁이 심화 될 것으로 예견되며, 여성물에 있어서는 비비안과 비너스의 2강 대결 구도가 당분간 지속될 전망이다. 그리고 패션내의 시장에서는 ㈜좋은사람들의 독주가 지속되는 가운데 IMP KORE