[마케팅] 스웨덴 의류브랜드 H&M 분석 및 마케팅 전략

마케팅 활동을 전개함에 따라, 커뮤니케이션 역시 세계시장의 소비자를 상대로 기획, 집행되어야 할 필요성이 대두되었다. 브랜드 마케팅을 위해서는 여러 단계가 필요하다고 생각했다. 첫 번째, 브랜드 마케팅을 할 지역 선정 두 번째, 브랜드를 홍보할 제품 선정 세 번째, 해당 지역의 거시적 그리고 미시적 분석 네 번째, 브랜드 컨셉 개발 그리고 마지막으로 브랜드 커뮤니케이션 전략 짜기 등의 단계가 필요하다고 생각했다. 이런 단계를 해결함에

H&M 브랜드소개2. SPA란?II. H&M 상황분석 및 주경쟁사 분석2.1 외부 환경분석 (1) Five Force Model 분석(2) 주요경쟁사의 전략-ZARA-유니클로 (UNIQLO)2.2 내부환경 분석내부여건 분석2.3 H&M 마케팅 믹스 4P전략 제품전략 (PRODUCT)가격전략 (PRICE)유통전략 (PLACE)촉진전략 (PROMOTION)2.4 H&M의 VRIO 모형 적용III. 결론3.1 미래 전략제안3.2 H&M 성공요인분석I. H&M 브랜드 선정동기와 기업소개1Matthew Williamson for H&M422011년 세계 100대 브랜드1947년 스웨덴 베스테로스(Väs

브랜드에 비해 국내 SPA브랜드(그 중 SPAO)의 인지도가 약한 것을 알 수 있었다. 그 이유는 아직 SPA브랜드 중에서 후발주자로써 대중들의 인식이 미흡하며, 마케팅적 활동이 진행 중 이기 때문이다. 대중적으로 알려진 SPA브랜드 중 유니클로, H&,M, 자라 등은 높은 대중성과 높은 매출을 볼 수 있다. 하지만 SPAO는 대중성, 매출 등 아직은 성장 단계이다. 이에 따라 고객들로부터 충성도를 높일 수 있는 요인들을 찾아보고 그에 따른 충성도 향상전략을 찾아보

분석$2) 글로벌 SPA브랜드 전성시대시장상황분석 현재 의류 업계에서는 SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel) 경영 모델이 각광받고 있으며, 하나의 세부 브랜드로 인식SPA형 브랜드란?SPA 브랜드는 상대적으로 중저가 의류 제품을 선호하는 타겟 소비자에게 깊은 호응을 받으며 성장세에 있음전 세계에서 현재 주목받고 있는 SPA 일본의 유니클로, 미국의 갭(GAP), 스웨덴의 H&M(Hennes & Mauritz), 영국

H&M 마케팅커뮤니케이션목차H&M 기업소개H&M Conscious2. 분석시장분석SPA브랜드분석경쟁사분석SWOT분석STP분석판매촉진3. IMC전략광고PROJECTION MAPPING옥외광고지면광고판매촉진인적판매&구매시점커뮤니케이션SNS모바일4. H&M의 향후H&M 기업소개 H&M은 1947년 스웨덴 베스테로스시에서 알링 페르손에 의해 처음 설립 H&M은 전 세계 41개 국에 진출 H&M은 87,000명 이상의 직원들이 최상의 가격으로 품질과 감각을 선보임H&M컬렉션은 약 100여명의 사내