오비맥주 OB Beer 마케팅연구 영문

목 차서론본론1. 브랜드명2. 브랜드 이미지3. 하이트프라임의 특징4. 출시배경5. 하이트 프라임 마케팅전략1). 주요 컨셉 2). 하이트 프라임의 이점 3). 차별화 전략※ 순수100% 보리 맥주의 이해4). 제품전략 5). 광고전략※ 소비자에게 어떻게 접근 하였는가?결론 *참고자료*서론국내 맥주시장에서 돌풍을 일으킨 하이트맥주는 창의적인 마케팅의 대표적인 성공사례로 꼽히고 있다. 지난 93년 5월에 첫선을 보인 하이트맥주는 당시 지하 1백50m에

오비맥주가 페놀사건에 연루되면서 하이트맥주는 이를 이용하여 소비자들에게 ‘깨끗한 맥주’로 재포지셔닝(Repositioning)하였다. 이에 따라 하이트맥주는 공장들을 산속 깊이 위치시킴으로써 깨끗한 천연 암반수를 보유하고 있다. ② 뛰어난 마케팅 능력 선두자리를 빼앗을 수 있었던 것도 뛰어난 마케팅 능력이 기반이었다. 하이트맥주는 최근 거의 모든 신문매체에서 마케팅상을 수상하고 히트브랜드로 손꼽히고 있다. 또한 빠른 시장변화와 소비

맥주를 개발하는데 더욱 전진하고 있다.그리고 중국의 칭다오 맥주(청도 맥주)의 경우에는 2000년 220억ℓ의 맥주를 소비하여 미국에 이어 세계 2위를 차지한다는 사실에 기반으로 그 기업이 세계맥주생산 점유율 8위(3.1%,2003), 이는 즉 아시아 1위를 달리고 있는 기업이다. 칭다오 맥주는 이미 세계적으로 영향력이 있는 글로벌기업으로 발전하였고, 청도맥주는 끊임없이 혁신을 꾀하고 우리의 감정을 이해하고 연구하여 전 세계 소비자가 좋아하는 맥주

OB맥주의 끝없는 추락과 차별적인 브랜드 이미지 및 제품 콘셉트의 부재는 조속히 해결되어야 할 당면과제로 보았다. 따라서 국내 맥주 시장 전체의 면밀한 분석을 통한 현재의 OB 브랜드의 위치와 문제점을 분석하고, 경쟁사 하이트맥주의 분석과 성장하고 있는 카스 브랜드의 방향을 어떻게 정할 것인지에 대해 분석하게 되었다. 또한 이를 위해 저희는 OB맥주의 SWOT분석과 현재 STP전략, 마케팅 믹스 전략을 분석하였다. 2. OB Beers Introduction1) OB Beers Int

마케팅 활동에 역점을 두고 있다. 오비의 반격, 잇달 실패 오비맥주는 추락을 막기 위해 2001년 3월 진로로부터 카스맥주를 인수했다. 이에 힘입어 시장점유율이 2001년말 45.4%로 상승했다. 그러나 그것도 잠시. 2002년말 점유율은 다시 43.5%로 떨어졌다. 거액을 투자하고도 라이벌 하이트맥주의 시장점유율(56.5%)을 따라잡는데 실패했다. 오비맥주의 선전포고 오비맥주는 2003년 초 판세를 뒤집기 위해 비상대책으로 내놓은 신제품이 바로 전통 브랜드인 OB