나이키 스포츠웨어 광고분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2011.03.04 / 2019.12.24
17페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,600원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: <목차>

서론

1. 선정동기 - 나이키스포츠웨어

본론

2. 광고분석 ① - 연도별 전반적 흐름
3. 광고분석 ② - 연도별 세부 광고 분석

결론

4. 향후 방향 - ① 소비자 측면
② 광고 측면
③ 기대효과

본문내용: 2) 90~95년
(1) 1991년 - 크로스트레이닝 - 야구선수 노찬엽 편

I. 광고 내용 : 당시프로야구에서 LG TWINS의 우승을 이끌며 큰 인기를 모으던 노찬엽 선수와 농구스타 이충희 선수를 모델로 기용하였다. 크로스트레이닝화 광고에서는 노찬엽 선수가 직접 나이키 운동화를 신고 헬스, 테니스, 야구 등 다양한 운동을 하며 트레이닝하는 내용을 담고 있다.

II. 핵심 메시지 : 각 운동에 해당하는 그림들과 부연설명을 제시하면서 크로스트레이닝화가 여러가지 운동에서 두루 사용할 수 있다는 점을 강조하였다.

III. 중심 단서 : 노찬엽 선수가 직접 나이키 운동화를 신고 헬스, 테니스, 야구 등 다양한 운동을 하며 트레이닝하는 모습을 먼저 제시하고 상품과 브랜드 로고를 마지막에 제시하여 나이키의 상표를 강조하고 있다.

IV. 주변 단서 : 총 30초 분량의 광고로, 15초씩 분할하여 트레이닝하는 모습과 브랜드 로고, 상품의 이미지를 목소리와 함께 각각 2번씩 반복적으로 제시하였다. 다소 어두운 배경에서 경쾌한 배경음악을 사용하여 땀을 흘리며 운동하는 모습을 표현하고 있으며 구체적인 그림과 부연설명을 제시함으로써 소비자의 시각을 자극시켜 기억을 증대시켜 매출 상승의 효과도 노리고 있다.

참고문헌: ★ 참고자료

- 디자인 마케팅의 4C와 4P가 융합된 디자인 프로세스 모델 구축에 관한 연구
김경희, 경희대 대학원, 2007

- 광고 모델이 소비자 구매 욕구에 미치는 영향 윤성희, 영남대 대학원, 2003

- 웹 광고 이미지 창출을 위한 플래시 표현 방법에 대한 연구 : 나이키 코리아 사이트를 중심으로 박은희, 경희대 교육대학원, 2006

- 스포츠 브랜드 이미지 마케팅 연구 김수민, 건국대 디자인 대학원, 2005

- 80년대 광고 동영상 링크
http://channel.pandora.tv/channel/video.ptv?ref=na&redirect=prg&ch_userid=sexyguy26&prgid=2447127&categid=
- 90년대 광고 동영상 링크
http://cfnara.tistory.com/66
http://blog.naver.com/wildsull?Redirect=Log&logNo=30018214895

- 기타 구글, 네이버 검색 활용

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[광고론] PUMA 블랙스테이션 IMC 전략

광고 PLAN을 토대로 크리에이티브한 광고를 만들어 낼 예정이다. 광고 PLAN을 짜는 과정을 통해 상황분석을 정확히 해야만 광고에 대한 전략을 정확하고 분명하게 짤 수 있다는 것을 다시 한번 깨달았다. 그리고 창의적인 발상을 토대로 한 광고를 만들어내는 과정이 생각보다 쉽지 않음을 공감하였다.출처 : http://blog.naver.com/jkphotolab?Redirect=Log&logNo=150046147455아크로팬 2011.05.23. 10:06 기사남성의 추구이미지와 패션라이프스타일 유형에 따른 패션상품 구매

[국제경영] NIKE(나이키)와 PROSPECS(프로스펙스) 경쟁전략

스포츠용품산업 중 한국 국적 브랜드에는 프로스펙스, 아티스, 르까프, 코오롱스포츠 등이 있고 외국 국적 브랜드에는 나이키, 아디다스, 리복, 아식스, 퓨마, 필라 등이 있다. 우리나라에서 스포츠용품 브랜드별 영업현황은 다음과 같다.브랜드영업개시년도시장점유율매장 수나이키198121%483아디다스198215%366프로스펙스198212%357르카프198610%354아식스19839%348필라19929%209스프리스19967%146자료 : Fnc 코롱(주) HAED2. 외부환경의 분석스포

[경영학원론] 프로스펙스의 활성화 방안

분석(2)현재 사람들의 인식 및 선호도 조사4. 프로스펙스의 부진이유 분석(1)광고홍보의 부족(2)낮은 브랜드 이미지(3)유명선수 및 유명팀과의 계약 부재5. 프로스펙스 활성화 방안(1)이벤트 개최(2)유명스포츠 스타 계약 혹은 스포츠팀 후원(3)광고의 다양화 및 활성화(4)후원 캠페인을 통한 기업 이미지 제고(5)잠재시장 개척1. 주제선정 이유순수 국산 브랜드인 프로스펙스의 현재 스포츠 브랜드 시장에서의 위치는 초라하기만 합니다. 나이키,아

프로스펙스 광고기획서

분석② SWOT분석③ 소비자 설문결과④ 경쟁사분석-3. 광고전략① 광고목표② 광고전략 및 광고③ 광고예산Ⅲ. 마무리Ⅰ. 들어가면서현대 사회에서 스포츠는 젊은 층을 중심으로 많은 사람들의 생활 속에 크게 자리 잡고 있다. 야구선수들이나 쓰는 줄만 알았던 야구모자나 농구화를 비롯한 운동화, 힙합문화와 함께 자리 잡은 이른바 트레이닝복 패션 등. 스포츠 웨어가 캐주얼이나 정장처럼 하나의 비중 있는 부분으로 자리 잡고 있다. 또한 월드

[경영학원론] 프로스펙스의 활성화 방안

분석(1)광고홍보의 부족(2)낮은 브랜드 이미지(3)유명선수 및 유명팀과의 계약 부재(4)뚜렷한 주력 상품의 부재5. 프로스펙스 활성화 방안(1)이벤트 개최(2)유명스포츠 스타 계약 혹은 스포츠팀 후원(3)광고의 다양화 및 활성화(4)후원 캠페인을 통한 기업 이미지 제고(5)잠재시장 개척1. 주제선정 이유순수 국산 브랜드인 프로스펙스의 현재 스포츠 브랜드 시장에서의 위치는 초라하기만 하다. 나이키,아디다스 등 해외 유명 스포츠 브랜드의 밀려

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인