[마케팅전략] 빈폴 아웃도어 시장에 진입하려는 제일 모직의 마케팅 전략 이슈 및 방향성 제시

해외진출전략보고서-삼성의 독일아웃도어시장공략CONTENTS보고서 요약문1. 기업 선정배경1) 제일모직2) 빈폴 아웃도어2. 국내 아웃도어 시장3. 독일 시장분석4. 빈폴아웃도어 경쟁사분석1) Jack Wolfskin2) Adidas5. 빈폴아웃도어 독일진출 구체적전략대안1) 품질 경쟁력 제시 방안2) 박람회를 활용한 브랜드 이미지 재고 모색3) Pop-up store 을 통한단기간 인지도 확대4) IT 기술 접목을 통한 새로운 상품에 대한 수요 충족6. - IT 기술 접목  -> 새로운 상품

빈폴’, ‘갤럭시’를 포함한 중대형 브랜드 위주의 안정적인 제품 Mix와 강력한 브랜드 파워, 전국 단위의 유통망을 기반으로 우수한 사업경쟁력을 보유하고 있다.제일모직은 남성복과 캐주얼 중심 사업에서 큰 성공을 거둔데 이어, 여성복, 액세서리, 아동복, 아웃도어 등으로 브랜드 포트폴리오를 다각화하여 지속적으로 성장 중 더불어 하이엔드 브랜드, SPA브랜드, 편집샵 등 다양한 영역에서도 트렌드를 리드하고 있다.2. 전략적 자세1) Mission 제일

시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 (STP전략)』 - 16p◇ Segmentation◇ Targeting◇ Positioning 6.『마케팅믹스(Marketing Mix) 전략』 - 22p◇ Place◇ Price◇ Product◇ Promotion결 론 27p◈ 패션 시장에서 빈폴이 가지는 경쟁 가치◈ ‘글로벌 브랜드’ 빈폴의 해외진출◈ 빈폴의 발전과제◈ 맺음말 서론 ◈ 브랜드 선정이유제일모직은 1989년 유럽풍 트래디셔널을 컨셉트로 한국인의 생활에 맞게 절충시킨 빈폴을 탄생시켰다.

제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다. 빈폴은 폴로의 고급스러운 이미지와 질을 벤치마킹함으로써 트레디셔널 캐쥬얼 시장에 첫 발을 디뎠다. 기본적으로 전 연령층을 타깃으로 하지만 주 타깃은 20~30대 남녀를 대상으로 하여 아카데믹한 이미지를 선호하고 신분적 차별화를 지향하는 트레디셔널 캐주얼 의류이다. 이런 점은 편안하면서로 고급스러운 이미지를 제시함으로써 소비자들의 감성에 호소하는 폴로의 마케팅 기법과 유사하며, 그

아웃도어 활동에 대한 관심 또한 증가로 이어질 수 있었다. 나아가 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라, 등산이나 트래킹 등의 건강을 위한 여가 활동을 즐기는 인구가 늘어나고 있는 점도 현재 상황에 큰 기여를 한 것이라고 할 수 있다.< 그림 I – 1 > 국내 아웃도어 시장규모 추이 및 전망이러한 아웃도어 시장 속에서 The North Face Korea (이하 노스페이스)는 국내 시장점유율 1위를 꾸준히 유지하고 있다. < 그림 I – 2 >에서 볼