[광고론] 미투데이(me2day) IMC 전략, 광고전략

2007년 2학기광고론공기청정기IMC Strategy- 대한민국을 청정합니다 -목 차Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론 1. IMC Planning1) SWOT 분석2) Target 선정3) 목표설정4) Budgeting5) Designing the message6) Communication channel 7) Deciding on the promotion mix8) Evaluation2. AD Brief (story board)Ⅲ. 결 론Ⅰ. 서 론인간은 물 없이는 일주일을 살아도 공기 없이는 단 일초도 살수 없다. 우리는 태어나면서부터 공기를 접해왔기에 그것에 대한 인식과 필요성은 미흡하다고 할 수 있다. 현대를 살아가는

참이슬 Fresh IMC전략이스리즘Refresh strategy1.환경 분석2.광고 분석3.IMC 전략4.광고 컨셉5.온라인 마케팅6.기대 효과★우리의 비전1.환경 분석 주 고객인 20대와의 fresh한커뮤니케이션 전략을 만들어 보자.광고 분석20~29세21.3%30~39세20.6%40~49세19.8%50~59세17.0%60세이상11.1%65세 이상10.1%2009년 통계연보, 2.국민건강-음주율(재구성)전체 음주 인구 중 20~29세가 차지하는 비중이21.3%로 1위 !!환경 분석IMC 전략광고 전략온라인 마케팅기대 효

전략수립 1단계: 마케팅전략에 관한 검토▌ 마케팅전략에 대한 검토 ▐☼ 시장상황☼ 경쟁상황☼ 제품믹스에 대한 고려사항☼ 가격전략에 대한 고려사항☼ 유통전략에 대한 고려사항▌ 브랜드 컨셉과 타겟청중 ▐☼ 브랜드 컨셉☼ 타겟 소비자(타겟 청중)IMC전략수립 2단계 : IMC목표의 설정▌ 설문분석 ▐☼ 브랜드회상☼ 구매경험☼ 제품선호도☼ 브랜드네임 선호도☼ 그 외 ‘악마의유혹 프렌치카페’ 제품과 광고에 대한 생각이나 느낌

*Contents브랜드 소개SWOT-STP-4P분석IMC 전략광고 및 PR전략스토리보드 및 구상안Q&A* 이탈리안+파스타의 합성어홈메이드 파스타 브랜드- 진하고 풍부한 정통 고급 파스타 소스 - 4가지 맛(볼로냐, 까르보나라, 토마토칠리, 고추장 만조)300g, 2-3인분 기준 2900원빨간색(CJ고유색)패키지 사용*1. 브랜드 소개외식문화 발달+바쁜 식습관레토르트 파스타 소스 시장의 성장현재 약 200억원 규모로 매년 15%씩 증가- 는 이탈리따를 통해 연간 60억원의 매

IMC 전략 사례1. CJ Mall TARGET MARKETPRODUCT POSITIONING광고PRSP기타TARGET MARKET쇼핑과 어울림인터넷사용가능여성25~35세직장여성,주부주 고객층PRODUCT POSITIONING감각적이고 트랜디한 여성지향적 타 경쟁사와 차별화여성관련 상품군의 판매율 상승 및 방문여성고객 비율 상승광 고1차 광고브랜드 알리기 그녀는 무엇을 모르는가?그녀는 CJ몰을 모른다광 고2차 광고브랜드 알리기 광 고3차 광고싸이트 방문 유도 PR사회적 이슈3차 광고의 카피신