[광고론]참이슬 Fresh IMC전략

참이슬 프레쉬와 클래식 구분. 둘다 타켓층이 다르므로하지만, 클래식의 이미지가 너무 강해서, 프레쉬까지 그 이미지가 spill over 되는 경향처음처럼 뉴 포지셔닝(-)이미지 즉, 진부하고 너무 여성적이며 , 알칼리 환원수 이미지는 버리고(+)이미지 즉, 부드럽고, 트렌디, social 한 이미지는 살리는 포지셔닝.참이슬의 올드한 이미지와의 차별화. 19기존의 20대 여성층에서에서 확장시켜 20,30대 남녀를 포괄하는 광고 전략 필요.20대 남여에게는 처음의

* 목 차 *1. 기업 분석 (처음처럼)2. ‘처음처럼’ 선정 이유3. ‘처음처럼’ SWOT 분석4. ‘처음처럼’ 세분시장 마케팅 전략 수립5. 경쟁사 분석 (참이슬)6. ‘참이슬’ SWOT 분석7. ‘참이슬’ 광고 분석8. ‘처음처럼’ IMC 분석9. ‘처음처럼’ 성공요인10. ‘처음처럼’이 앞으로 나아가야 할 방향1. 기업소개(두산주류BG=business group) : 국내 최대의 종합 주류메이커 회사-제품 - 소주(처음처럼, 산, 그린) -> 강릉공장청주(청하, 수복, 설화) -> 군산공장

- 목 차 -Ⅰ. 들어가는 말Ⅱ.상황분석1. 국내 소주 업계현황2. 회사현황3. 경쟁현황Ⅲ.마케팅전략1. SWOT 분석1) 강점 (Strength)2) 약점 (Weakness)3) 기회 (Opportunity)4) 위협 (Threat)2. STP 전략1) 시장세분화 (Segmentation)2) 목표시장선정 (Targeting)3) 포지셔닝 (Position)3. 경쟁사의 전략4. 진로의 4P 전략1) 제품전략2) 가격전략3) 유통전략4) 촉진전략5. 참이슬 핵심전략1) 초기 참이슬 2) 수정된 참이슬 (참이슬fresh)3) 신제품 J의 출시Ⅳ. ‘참이슬’ 차별화 전

참이슬’ 브랜드concept“깨끗하고깔끔한 소주”‘참이슬’ ATL(인쇄광고)‘참이슬’ BTL(버스광고)6. 문제점 비판→해결방안 모색IMC평가 ? ?통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communications) 측면에서다양한 마케팅 채널들을 통해 하나의 일관된 메시지를 전달하는지 평가알칼리수 작은 물 입자가 소주 맛을 살렸다!41.강점-소주 원료의 80%를 차지하는 물의 차별화(부드러운 목넘김, 숙취해소등)낮은 출고가의 가격 경쟁력 독특한 네이

- 참眞 이슬露 -- 목 차 -Ⅰ. 서 론Ⅱ. 환경분석1. 국내 소주 업계현황2. 회사현황3. 경쟁현황Ⅲ. 마케팅전략1. SWOT 분석1) 강점(Strength)2) 약점(Weakness)3) 기회(Opportunity)4) 위협(Threat)2. STP 전략1) 시장세분화(Segmentation)2) 목표시장선정(Targeting)3) 포지셔닝(Positioning)3. 진로의 4P 전략1) 제품(Product)2) 가격(Price)3) 유통(Place)4) 촉진(Promotion)4. 재무 분석5. 경쟁사의 전략 6. 참이슬 핵심전략1) 초기 참이슬2) 수정된 참이슬(참이슬 Fresh)Ⅳ. 결 론Ⅴ. 부