[브랜드마케팅] Louis Vuitton 루이뷔통의 체험마케팅

1. Introduction(1) LVMH 소개1) 개요LVMH”는 “Louis Vuitton Moet Hennessy” 의 약자로 루이비통, 크리스찬 디오르, 지방시, 겐조, 도나 카란 등 최고급 패션 브랜드뿐만 아니라 헤네시(코냑), 모엣샹동(샴페인), 겔랑(화장품), DFS(면세점) 등 최고급 명품브랜드 50여개를 보유하고 있는 세계 최대의 명품기업이다. 시장정보 제공업체인 밀워드 브라운 옵티모(Millward Brown Optimor)와 영국의 파이낸셜 타임즈가 2006년 기준으로 공동 발표한 브랜드 가치 평가 보고서

브랜드의 이미지에 초점이 맞추어지고, 감성에 소구하는 광고가 주류를 이루게 된다.또 다른 예로 윈저17년의 경우, 고품격 이미지, 미적감각을 소구하기 위해 브랜드에 美라는 요소를 접목하여 광고를 집행, 감성마케팅을 전개하여 재미를 보았으며, 이 외에도 요즈음의 제품광고의 주류를 이루는 것은 거의 감성을 테마로 하고 있다.4. 브랜드마케팅 시대에 있어서의 감성마케팅일반적으로 분류되는 체험 마케팅의 5가지 유형이라고 할 수 있는 감

마케팅이 적절함텔레비전 광고 금지의 법칙루이비통을 비롯한 고급 브랜드 → 텔레비전을 광고 매체 수단으로 선택하지 않음3. 루이비통 마케팅-4PPromotion1. 광고- Louis Vuitton Presents - The Great Journey of Little Bagcharms애니매이션 기법을 사용 → 재미와 활기- 향수와 립스틱 : 비교적 대량생산 판매대량 마케팅의 요소 포함3. 루이비통 마케팅-4PPromotion - 맥락효과와 고전적 조건형성

마케팅 기법으로 평가받고 있다. 이러한 컨셉은 소비자들에게 이야깃거리가 됨으로써 감성에 호소할 수 있는 수단이 되고 있다. - 다각도로 체험할 수 있는 이미지 광고를 펼친다. 명품은 무엇보다도 상류층의 선호 상품이라는 이미지를 가져야 한다. 루이비통은 1983년 최초로 미국시장을 겨냥한 요트대회 ‘루이비통컵’을 개최하여 현재는 미국 내 최고의 요트경기로 자리매김하고, 그 경기이름을 딴 ‘루이비통컵’ 브랜드를 선보이고 있다. 또한

브랜드 유통과 MCM 라이선스 사업 중 상품기획, 마케팅, 물류시스템에 관해 끊임없이 갈고 닦으려 목표했던 CEO의 노력으로 이루어졌다. 이로써, 소비자들이 MCM을 선호하는 이유로 꼽은 품질우선주의와 최고급 소재사용(leather goods brand )을 실현할 수 있게 된 것이다. MCM은 명품화에 focus를 맞추어 국내시장뿐만 아니라 세계적으로 인정받는 명품 브랜드가 되기 위해 매진 중이다. 또한 5년 안에 아시아의 Gucci, Louisvuitton이 되겠다는 포부도 가지고 있다. 2)2