[소비자마케팅] 제품전략 -루이비통의 법칙

마케팅어떤 제품을 얼마의 가격에 팔 것인지는 기업이라면 끊임없이 고민해야 할 과제다. 경제학의 아버지 아담 스미스는 시장에서 가격의 구실을 ‘보이지 않은 손’에 비유했다. 하지만 21세기인 지금, 기업들은 그 ‘손’ 조차도 계획하고 전략적으로 구성한다. 자유시장 경제에서 가격의 구실이 사라진 것은 아니지만, 한 상품이 소비자에게 팔리기까지 기업에서 염두에 두어야 할 문제가 점점 복잡해지고 있다.가격 정책 왜 중요한가? “가격 전

제품 영역으로의 브랜드의 부분 확장- 수익성을 위한 Watches & Jewellery Division의 재구축- 새로운 시장 내의 지속적인 존재 확립 (예 : 중국, 인도)- 지속적 경제 침체와 계속되는 세계 정치의 불안정성이 소비자 확신에 타격을 입힐 수 있음- 모조품 업계의 주요 타겟이라 브랜드 위상이 약화될 가능성모조품 시장 1위를 유지하고 있지만 루이비통만의 모노그램과 꾸준한 표준화 전략으로 내외부의 위험환경을 철저히 차단Ⅳ. 마케팅 전략(4P)Product모

소비자의 유형3. 귀족(VIP)마케팅의 특장점4. 국내 귀족마케팅 현황Ⅲ. 결론Ⅰ. 서 론소비자를 소득에 따라 세분화하여 마케팅활동을 전개하거나 소득을 시장세분화의 기본변수 중 하나로 보는 것은 일반적인 마케팅전략 중의 하나이다. 고소득층은 하나의 독립된 틈새시장으로 여러 장점을 갖고 있다. 먼저 이들은 높은 가처분 소득으로 인해 각종 대형고급 제품과 서비스의 주된 소비자이다. 고소득층이 빈번히 구매하는 제품으로는 금융서비스,

제품과 서비스는 고객의 성향에 따라 유연하게 재구성할 수 있어 전문성을 가진 판매자의 역할이 중요하며 대중적인 점포를 여러 개 운영하기 보단 특정한 곳에 특별한 점포를 운영한다. 그리고 VIP고객과의 1:1관계를 형성하여 고객의 가치와 요구, 성향, 니즈를 정확하게 파악하고 이를 고객에게 제공함으로써 신뢰를 쌓는 인적판촉을 실행한다.출처 : 김영한, VIP마케팅- VIP마케팅의 전략 ‘5P마케팅‘: 마케팅전략을 수립하기 위해서는 소비자의 행

제품기능(Product) 9표적시장 선정과 포지셔닝 전략바. 가격기능(Price) 10수요중심의 가격결정 방법사. 유통(Place) 12아. 촉진((Promotion) 131. 거래촉진2. 이벤트 마케팅3. 판매촉진자. 화장품에 대한 소비자 구매과정 및 마케팅 전략제시 141. 소비자의 구