[마케팅전략] 기존의 브랜드와 차별화된 개별 브랜드로 출시하는 효과

마케팅의 효과성을 극대화하기 위한 새로운 접근법을 요구시장의 변화PhysicalPlayerDigitalPlayerDigitalProductDigitalProcessPhysicalProcessPhysicalProduct전통적 시장최근의 시장시장참여자(player) 측면순수 온라인 기업 혹은 오프라인과 온라인을 병행하는 기업이 엄청나게 증가사이버상에서 다양한 온라인 컨텐츠만을 판매하는 기업들이 폭발적으로 증가제품(product) 측면과거의 물리적 제품 중심에서 다양한 종류의 디지털 제품이 출시제품의 속성이 여

기존 마케팅 전략▶ 현대카드의 세분화전략- 알파벳라이프스타일 기반의 알파벳 라인업으로, 고객 세분에 초점을 맞췄다. 복잡한 메시지보다 알파벳이나 숫자와 같은 간단명료한 기호를 더 잘 인식하고 기억한다는 분석 하에 라이프스타일을 알파벳에 대입시키는 전략을 사용했다. 또한 기존 카드사들이 기업브랜드를 내세워 마케팅 하던 것과 달리 현대카드는 개별 브랜드별 경쟁으로 게임의 룰을 바꿈으로써 차별화를 시도했다고 할 수 있다. 모

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기존의 하이트와 차별화한 제품이었지만, 성공한 하이트의 명성에 기대 무임승차하려다 하이트의 아류작으로 전략하고 만 것이다. 이러한 하이트 프라임의 실패로 브랜드 확장이 아닌 새로운 브랜드로 제품을 출시해야 함을 느꼈다. 이 교훈을 바탕으로 개별 제품 특성에 초점을 맞춘 맥스가 탄생하게 되었다. 보리 100%라는 특징은 하이트 프라임과 같지만, 여기에 아열대 과일향 첨가, 맥아 100%를 사용하는 등의 새로운 시도를 하였다. 이 결정을 통해

브랜드의 이름조차 잊혀졌으며, 브랜드 가치도 많이 떨어져 시중에서 유통되고 있는 매장 역시 큰 폭으로 줄었음을 알 수 있다. 이에 현재시장에서 실패한 제품을 선정하고 새로운 마케팅전략을 세우는 데 있어서 가장 신선하고 차별화된 제품이라 선택하게 되었다. 현대사회에서 사람들의 관심과 호기심은 더욱 다양화, 다각화가 되어가고 있기 때문에 이 점을 이용하면 잊혀져가던 힐리스도 다시 급부상할 기회가 있을 거라고 생각한다. 가격을 저