[시장과 소비자] 현대카드-국내 카드시장 점유율 1위를 위한 마케팅 전략

국내 사례에서도 추격자의 포지셔닝이 성공적이었던 사례를 찾을 수 있다. 현대카드는 포화상태에 이른 카드시장의 후발주자이면서도 나름대로의 차별화된 마케팅 전략과 광고캠페인으로 소비자의 마인드에 빠르게 침투했고, 시장 점유율도 크게 증가시켰다. 그렇다면 그들의 성공을 견인한 광고전략은 과연 무엇이었을까. 김정은, 송혜교와 같은 대형 스타 마케팅을 통해 업계 1위 자리를 지키고 있는 비씨카드의 광고 전략에 맞서 스타를 기용하지

소비자들의 수요 증가로 용기면에 대한 성장세는 계속 이어지고 있다. 여기에 최근 건강라면으로 개발되는 제품들의 경우 용기면의 형태가 강세를 보이면서 향후 용기면의 성장세는 지속될 것으로 전망된다. 업체별 현황을 살펴보면, 이제 라면=농심이라고 할 만큼 농심은 매년 70%대의 점유율을 기록하며 부동의 1위 자리를 지키고 있으며, 그 뒤로 삼양, 오뚜기. 한국야구르트 등의 업체가 엎치락뒤치락 하며 시장 점유율 확보를 위한 움직임을 활발

시장을 벗어나 지방 중소도시를 중심으로 한 활발한 매장증설과 영업망 확대가 이뤄졌다. 홍성, 청주, 안성, 거창 등 지방중소도시 출점은 피자업계 2위 브랜드의 확고한 위치를 구축하는데 도움이 됐으며 현재 300호점 개점 달성을 코앞에 두고 있다. 지난해 8월 런칭한 홈메이드 이탈리안 뷔페 레스토랑 ‘제시카 키친’ 센트럴시티점이 역시 성황리에 영업 중이며 중국, 미국에 이어 동남아 진출을 계획하고 있다.(2) 마케팅전략‘여자들의 피자’라

시장 점유율 1위 기업 이지만 한국에서는 마케팅 전략 실패의 이유로 판매가 중단 되었으며 세계 경제 위기로 주력 시장인 유럽에서도 점유율이 떨어져 수년 내에 삼성에게 본좌의 자리를 빼앗길 것이라는 분석이 나옴에 따라 성공한 브랜드로 분류하기 힘들었다. 이러한 몇 가지 기준을 선정한 아래 몇 가지 브랜드를 성공한 브랜드로 선정하였다. 삼성, 초코파이, 17차, S-oil, 현대카드와 같이 대부분 국내에서 쉽게 접할 수 있는 유명 브랜드가 선정 되

현대카드 마케팅 전략분석목 차Ⅰ. 개 요1. 신용카드란? 2. 선정 배경 Ⅱ. 기업 분석1. 현대카드는? 2. 추진 전략 3. 기업 조직도 4. 주요 상품 Ⅲ. 상황 분석 1. 시장 분석2. 환경 분석 3. 소비자 분석 4. 경쟁사 분석 5. SWOT 분석 Ⅳ. 전략 분석1. STP 분석2. 4P 분석 3. CRM 분석Ⅴ. 결 론1. 현대카드의 비젼&미션 2. SWOT분석을 통한 전략3. 전략방향 4. 실행전략 5. 대안제시6. 맺음말 Ⅰ. 개 요1. 신용카드란?가. 최초의 신용카