[소비자행동] 삼성 센스와 LG 엑스노트의 브랜드 태도

브랜드이미지와 소비자를 중심으로 새롭게 태어나고 있다. 대부분의 현대인들은 청바지가 아닌 ‘닉스’를 입고 운동화 대신 ‘나이키’를 신으며 다방커피 대신 ‘스타벅스’ 종이 커피잔을 들고 걷기를 즐긴다. 캔커피인 네스카페를 즐겨 마시는 사람들은 그저 네스카페를 좋아할 뿐이지 네스카페가 어느 기업의 제품인지 알려고 하지도 않고 어떤 이미지의 기업이 만든 것이냐 하는 것으로 구매에 영향을 받지도 않는다. 삼성이나 LG의 기업마크가

소비자는 자연스럽게 필립스 주방가전을 인지한다. 이처럼 블로그를 통한 자사 제품의 노출은 필립스 제품을 모르고 있던 주부들에게 브랜드명, 제품명, 기능, 사용법, 제품의 디자인 등 막대한 양의 정보를 인지시킬 수 있다. 요리법을 제공받는 데에 방해가 되지 않으면서 동네 이웃이 말해주는 것처럼 매우 자연스럽게 말이다. 파워블로거를 통해 많은 요리법과 정보를 제공받은 소비자는 그를 신뢰하고, 그에게 긍정적 태도를 갖게 된다. 이 태도가

태도 바꾸기   ex) 현대자동차 ‘투싼’ 5. 사회적 문제에 대한 태도 변화하기(서부영화에서 ‘말을 타고 달리는 카우보이가 담배를 피우는 장면’)   (담배의 위험성을 알리는 광고)‘흡연’에 대한 태도 변화결 론 소비자의 태도는 구매에 많은 영향을 줌소비자의 신념은 브랜드에 대해 어떠한 태도를 갖게 하는지에 대한 중요한 요소이 신념과 불일치되는 태도는 행동의 변화를 야기함QuestionAnswer부족한 발표 경청해주셔서 감사합니다.Quest

태도에 미치는 설득효과 조사Ⅰ. 연구과제1. 가설설정① 전이광고 방식은 맥주노트북 제품의 경우에 소비자 태도(광고상표태도, 구매의도) 및 반응(동감공감)에 미치는 효과가 클 것이다.② 정보광고 방식은 맥주노트북 제품의 경우에 소비자 태도(광고상표태도, 구매의도) 및 반응(동감공감)에 미치는 효과가 클 것이다.2. 연구가설 모형Ⅱ. 연구방법1. 사전조사(1) 제품선정광고 및 제품 선정을 위하여 소비자 행동론 16조의 팀원 7명을 대

삼성전자는 2000년 대 닷컴붐의 대표적 인물로 꼽히는 IT계의 전문가를 광고모델로 기용함에 따라 X시리즈의 기술력에 대한 소비자의 신뢰와 센스브랜드의 고급화를 추구하고자 하였던 것 같다.2003년 센스캥의 등장 PLAY SENS센스캥거루의 약자 센스캥 !! 사람이 아닌 캥거루를 광고모델로 과감히 기용한 삼성전자는 사람처럼 행동하는 친근한 이미지의 캥거루를 통하여 소비자들에게 더 가까이 접근할 수 있었던 기회가 아니었나 싶다. 센스캥 시리즈는