[서비스마케팅] 현대카드M 서비스마케팅사례

현대카드가 이처럼 놀라운 속도로 성공할 수 있었던 요인은 과학적이고 차별화된 마케팅 능력으로서, 현대카드만의 차별화된 마케팅 전략에 대해 탐구하고자 사례를 선정하게 되었다.기업 소개1967년 세계 최초의 신용카드인 다이너스카드 국내 상륙 (대리점 : 한국관광공사)2001년 현대자동차 그룹 계열사 편입, 사명 변경 : (주)현대카드2003년 현대카드M 출시, 3000억 원 후순위 CB발행, 3100억 원 유상증자, 2004년 신용카드 부분 서비스품질지수1위, 한국

Report 광고사례 분석 ▼ 개성과 라이프스타일> 현대카드 알파벳 마케팅현대카드는 현대카드 M 을 시장에 내놓은 후 현대카드 S, 현대카드 T, 현대카드 U, 현대카드 A, 현대카드 K를 잇달아 출시하며 고객의 라이프스타일에 따라 시장을 세분화하고, 라이프스타일을 상징하는 알파벳별로 카드상품을 차별화하여 제공하는 서비스등에 차이를 두고 있다. 이렇게 라이프스타일에 따른 차별화전략을 세운 이유는 고객의 라이프스타일을 토대로 한 시장세분

현대자동차에서 출시하기도 전에 티저 싸이트들에서 사진이 돌아 사람들의 호기심을 유발시켰는데, 이 또한 노이즈/티저 광고라고 생각한다. http://sonata.hyundai.com 불안을 야기하는 자극과 공포소구공포소구 : 소비자가 광고에서 제안하는 것을 따르지 않으면 겪을 수 있는 부정적 결과에 대해 보여주며 소비자의 공포심을 자극하는 광고가 이에 해당한다.사례) 듀오백 의자일반적인 광고에서는 해골사진을 이용하여 일반 사람을 등장시키는 것보

현대카드는 2001년 10월 현대기아자동차그룹이 ㈜다이너스클럽코리아를 인수하여, 현대카드㈜로 사명하였다. 현대카드는 2003년 5월 ‘현대카드M’ 을 출시하며 포인트 선 지급 서비스인 ‘세이브 포인트 제도’를 업계 최초로 도입했으며 2004년 1월 ‘현대카드C’를 시작으로 9월 ‘현대카드S’, 2007년 4월 ‘현대카드V’를 출시하는 등 알파벳 카드 시리즈를 계속해서 선보여 왔다.이러한 현대카드의 성공요인으로 대부분 분석가들은 마케팅전략을 이

현대카드 STPSegmentationTargetingPositioning❶ 라이프스타일에 따른 시장세분화 ❷ 현대카드의 다수표적시장 전략   - 각 세분시장마다 각기 다른 특징에 상품을 선보여 다수표적시장 전략ex. M카드는 카드사 최고 적립률(10배~20배)로 M포인트를 제공하고 이를 현금처럼 쓸 수 있도록 하였으며자동차관련 Total 서비스를 제공하고 있음이런 상황을 고려한 현대카드는 라이프스타일에 따라 카드시장을 세분화한‘알파벳 마케팅으로 주목라이프스타일에