[광고학] 딤채의 1위 탈환을 위한 커뮤니케이션 전략

커뮤니케이션 정의- 4다. 구전마케팅 5라. 구전마케팅 연구 역사 62. 구전 마케팅의 중요성-6가. 매스커뮤니케이션과 구전커뮤니케이션 비교-6 나. 매스컴 광고의 소효과 -8다. 구전마케팅의 필요-93. 구전 마케팅의 선행사례 분석-10가. 딤채-

전략기존 중형차를 부정하고 새로운 중형차 카테고리를 형성할 수 있는 새로운 판단준거를 제시하고 이에 대한 소비자 인식을 최단 시간 내에 획득하기 위한 광고 크리에이티브 전략을 구상한다. 기존의 중형차 광고가 주로 이성소구를 많이 이용했던 것과는 달리 감성소구를 사용하여 세련되고 현대적인 이미지를 소비자들에게 전달하고자 한다. 4. 유통전략자동차는 다른 제품과는 달리 특별한 유통전략이 없다. 왜냐하면 거의 대부분의 제품이 대

1위를 고수했던 ‘딤채’가 경쟁 업체에게 밀려났다는 것을 뜻한다. 그 원인은 삼성 지펠이 스탠드 형에서 강세를 보이고, 스타 광고를 통한 효과의 영향이라고 볼 수 있다. 우리는 위의 표에서처럼 1위 자리를 지켜왔던 ‘딤채’가 타 경쟁 업체에게 그 자리를 빼앗긴 현상에 주목하였다. 그리고 그 동안 디자인과 기능, 형태면에서 다양한 변화를 시도하며, 선두주자로서 시장을 이끌어 온 ‘딤채’의 광고 및 마케팅 전략을 분석해 보고 그 시사점을

1위를 고수했던 ‘딤채’가 경쟁 업체에게 밀려났다는 것을 뜻한다. 그 원인은 삼성 지펠이 스탠드 형에서 강세를 보이고, 스타 광고를 통한 효과의 영향이라고 볼 수 있다. 우리는 위의 표에서처럼 1위 자리를 지켜왔던 ‘딤채’가 타 경쟁 업체에게 그 자리를 빼앗긴 현상에 주목하였다. 그리고 그 동안 디자인과 기능, 형태면에서 다양한 변화를 시도하며, 선두주자로서 시장을 이끌어 온 ‘딤채’의 광고 및 마케팅 전략을 분석해 보고 그 시사점을

커뮤니케이션과 태도의 측면에서그 이론을 정리하고 이론을 통해서 마케팅적 성공을 이룬 각 기업체들의 사례들을 알아보았다.이러한 사례들을 통해서 알 수 있듯이 소비자들의 요구와 인식을 예측하고, 그러한 각각의 경우에 부합하는 적절한 마케팅 전략을 실시하여야만 변화하는 소비자들의 다양한 식욕을 만족시키고, 이를 통해 이윤을 추구할 수 있다. 비록 수많은 영향 요소 중 태도와 구전에 한해 조사를 해보았으나기업들이 실시하는 마케