[광고캠페인] 모닝케어 광고기획안

광고전략제안앞서 SWOT분석을 바탕으로 우리 조는 기존 ‘맨즈밤’광고의 보완해야 할 점으로 ‘스타 마케팅에의 의존’, ‘구체적 제품효과에 대한 설명 부족’, 그리고 ‘제품명 및 브랜드, 기업명 각인 능력 부족’을 꼽았고, 이를 바탕으로 기존 광고를 개선한 광고기획안의 구체적인 내용은 다음과 같다.4-1. 광고타겟 및 광고목표(1) 광고 타켓 취업을 위해, 또는 연애를 위해 자신을 꾸미고 싶은 욕구는 있지만 그 구체적인 방 법을 잘 알지 못하

광고 알고 보는 것이 힘이다“눈은 마음이 보고 싶어 하는 것만 본다”-로버트 랭던 , 영화 『다빈치 코드』목 차■ 부록 “광고의 힘” (무한도전 비빔밥광고)■ 부록 “다양한 광고” (2% 부족할 때)■ 광고주에서 소비자까지▸ 광고주의 광고전략과 수립전략▸ 광고의 흐름■ 소구에 의한 광고전략▸ 이성적광고▸ 감성적광고▸ 기타소구■ 부록 “협찬의 묘미 간접광고의 힘”■ 부록 “ 광고계의 블루칩” 배너광고■ 광고의 덫▸ 허위

광고 및 마케팅 전략① 인지도 확보: 한국 야쿠르트의 야심찬 새 브랜드가 성공하기 위해서는 강한 인지도를 확보하는 것이 일단 중요하다. 이미 건식사업과 병원 등 새로운 사업엔 기존 경쟁자들이 자리 잡고 있다. 만약 새 브랜드에 대한 사람들의 인식이 부족하다면 경쟁자들과의 차별화를 이루지 못해 사업이 실패하게 될 것이다. 초기에 독특하고 강력한 브랜드 아이덴티티를 확보하려면 사람들의 궁금증을 유발하는 광고마케팅이 바람직하다. KTF

광고 집행주 타겟집단의 선호도가 높은 프로그램 위주로 집행Ⅱ. 매체 기획2. 목표 전략✔ 유동인구가 많은 지역에 옥외 광고 실시광화문 사거리강남대로 U-streetⅡ. 매체 기획2. 목표 전략✔ 드라마 PPL을 통한 자연스러운 노출자료 : 2009 소비자 행태조사 보고서(KOBACO)- 본격 시판에 돌입하는 5월부터 약 5개월 간 초기 캠페인 실시 - 5개월 뒤, 직접적인 광고량을 줄이고 간접광고 실시(단, 간접광고가 실시되는 드라마의 흥행 여부에 따라 광고량

광고모델을 통하여 다양한 광고 캠페인을 진행선정이유02introanalysiscampaignproblemintroproblemanalysiscampaign컨디션 분석- 1992년 제일제당 출시- 숙취를 덜어주는 기능성 음료100% 국산 헛개나무 열매 성분을30% 강화하여 출시된 헛개컨디션음주라는 우리나라 특유의 사회적인 배경에 착안하여 개발된 국내 최초 숙취해소음료제품소개01introanalysiscampaignproblem판매컨디션 50.100%여명808 31.600%모닝케어 17.400%기타 0.900%차트 데이터 범위의 크기를 조