박카스 마케팅전략 -경쟁품 비타 500 극복 전략

비타500, 박카스 누르고 드링크 최강자 등극” (연합뉴스) “비타500, 월 매출 박카스 앞질러” (KBS) “박카스 41년 아성 깨졌다. 비타500에 판매 추월 당해”(한경) 비타민 음료시장의 규모 1,500억 원PLC 성장 단계20여 개의 업체가 경쟁하고 있는 상태아이스크림신문야구장커피맥주생수콜라우유녹차류 음료섬유질음료자양강장제비타1000비타5002004년 비타민 음료시장 분석경쟁자 분석2004년 VITA 500의 마케팅 전략분석제 품 - 비타민을 손쉽게,

품 소 개3. 환 경 분 석 내부환경분석1) 부도 위기를 헤치고 일어선 광동제약.2) 제품 개발 노력 (Research & Develpment)3) 재무상황외부환경분석거시적 환경분석1) 인구학적 환경2) 기술적 환경3) 정치적-법적 환경4) 사회-문화적 환경(1) Well-being trend(2) 인터넷 보급의 강화경쟁사 분석1) 드링크류 (박카스, 영비천, 구론산바몬드 등) 2) 비타민C제품(과립형, 정제형, 오렌지주스 등) 3) 유사제품군M.Porter의 5Force이론 적용4. 마케팅 전략 분석 4P전략광고

비타500 마케팅 강화방안-목 차-Ⅰ. 서 론1. 조사배경2. 조사목적3. Frame-workⅡ. 본 론4. 환경분석 및 산업분석1) 시장분석2) 경쟁사 분석 - 박카스① SWOT 분석② STP 전략③ 4P 전략3) 비타 500분석① SWOT 분석② STP 전략③ 4P 전략4) 박카스와 비타 500의 마케팅믹스 비교분석5. 조사방법1) 1차자료 수집방법2) 2차자료 수집방법3) 자료 분석법6. 조사일정7. 조사결과의 분석1) 선호도 조사2) 비타민 섭취방법조사3) 복용형태에 따른 조사4) 제품속성

품 소 개3. 환 경 분 석 ⇒ 내부환경분석1) 부도 위기를 헤치고 일어선 광동제약.2) 제품 개발 노력 (Research & Develpment)3) 재무상황⇒ 외부환경분석▷ 거시적 환경분석1) 인구학적 환경2) 기술적 환경3) 정치적-법적 환경4) 사회-문화적 환경(1) Well-being trend(2) 인터넷 보급의 강화▷ 경쟁사 분석1) 드링크류 (박카스, 영비천, 구론산바몬드 등) 2) 비타민C제품(과립형, 정제형, 오렌지주스 등) 3) 유사제품군▷ M.Porter의 5Force이론 적용4. 마케팅 전략 분

품을 개발하여 타 경쟁제품과 차별화된 마케팅 전략을 추구함으로 기존의 시장 선두업체를 추월한 대표적인 기업성공사례라 할 수 있습니다. 하지만, 새로운 도전자를 면밀하게 분석한, 박카스의 장기적인 서민 마케팅 전략에 많은 소비자들이 다시 움직이게 되었고, 2006년부터는 다시 박카스의 시장 독주가 이어지게 되었습니다. 비록 1년간의 업계1위였지만, 비타500은 ‘드링크 업계의 철옹성’ 이라고 일컬어 지는 박카스의 장벽을 무너뜨렸었고, 앞