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사례2) 2 진출사례3) 3 진출사례3. 마케팅 동기분석1) 근본적 동기2) 일반적 동기(배경적 유발 동기)3) 1국으로의 진출 동기4) 2국으로의 진출 동기4. 국제마케팅 이론적 분석(진출 시장 이론적 분석)1) 더닝의 절충 이론2) Ansoff 매트릭스5. 해외시장 마케팅 전략1) PEST 분석, SWOT 2) STP 분석(지리, 경제발전단계, 정치적, 인구수, 문화적)3) 4P 분석(Marketing Mix)6. 마케팅 진출 국가에 대한 타당성 분석1) 현지 의약품 산업 시장 분석2) 선발 진입 기업의 성

숙취해소 관심정도우유섭취의 목적숙취해소 방법기능성 유제품의 아쉬운 점기능성 유제품의 구매 장소Ⅲ. SWOT분석StrengthsWeaknessesOpportunitiesThreats- 유제품 업계에서 높은 인지도- 매일유업의 깔끔한 기업 이미지자사의 탄탄한 유통망ESL시스템으로 인한 제품경쟁력 강화타 업체에 비해 발효유 시장이 약함매출액에 비해 비교적 낮은 시장점유율- 건강식품에 대한 시장확대- 건강을 생각하는 웰빙족이 확산 - 기능성 우유의 판매 증가유제품

음료이다. 모닝케어는 뛰어난 숙취해소효과와 깔끔한 이미지의 톱스타를 주축으로 한 광고를 중심으로 국내에서 공격적인 마케팅을 전개해 오고 있다. 또한 최근에는 소비자를 대상으로 한 건강문화프로젝트, 대학가 프로모션 등 다양한 소비자를 타겟으로 한 마케팅을 통해 발매 3년 만에 1500만병을 판매하여 시장점유율 3위로 자리매김하였다. 하지만 모닝케어가 국내에서는 꾸준히 점유율을 높여가고 있음에도 불구하고, 정작 ‘글로벌 동아제약’

음료 시장을 개척하면서 출시되었다. 출시 이후부터 지금까지 부동의 1위 자리를 유지하고 있는 시장선두기업이다. 현재 컨디션, 컨디션F, 컨디션ADH, 컨디션파워에 이어 최근 기존성분을 보강하고 숙취해소에 효과가 있다고 알려진 헛개나무 추출물을 함유한 ‘헛개컨디션 파워’를 출시하였다. 장점으로는 시장 선두업체로써 현재 브랜드 가치가 높다. 하지만 기대에 못미치는 효능이 문제가 되고 있다. 가격은 4000원이다.- (주) 동아제약 모닝케어(주

모닝케어 마케팅 전략 010203040506기업소개 상황분석SWOT분석STP분석4P전략결론INDEX기업소개상황분석SWOT분석STP분석Made in 양선배 PPT 나눔일반의약품, 의약외품 및 건강기능식품 박카스, 판피린, 써큐란, 가그린, 모닝케어, 템포 2005년에 출시 음료회사가 아닌 제약회사의 노하우를 바탕으로 개발4P전략결론꾸준히 다양한 제품을 출시기업소개상황분석SWOT분석STP분석Made in 양선배 PPT 나눔4P전략결론증가하는 숙취해소음료시장WHY?01.