[국제마케팅] 디즈니랜드의 국제마케팅 -프랑스 파리 유로디즈니 실패사례를 중심으로
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- 목차
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1.기업 소개
(1)기업연혁
(2)사업경영전략
2. 해외 진출 성공사례와 실패사례 비교분석
(1)실패사례-유로디즈니
①유로디즈니 소개
②유로디즈니의 실패요인 분석
(2)성공 사례-도쿄 디즈니
①도쿄 디즈니 소개
②성공요인
3.성공적인 유로디즈니를 위한 전략
4.결론
- 본문내용
-
경제적 : 많은 인구, 높은 국민소득
접근성 : 1980년대 아시아의 대표적 경제 선진국으로 자리매김하며 고도
의 소비사회로 접어들면서 많은 외국 관광객 유치로 인한 접근성 용이
문화적 : 급속도로 발전한 전화, TV를 통한 외국문화의 유입으로 서구 문
화에 대 한 우호적 태도가 높음
주 5일제 근무제 실시로 인한 여가 및 휴가시간 증대
경제적 : 많은 인구, 높은 국민소득
각 개별국가가 하나의 대륙으로 연결되어 거대한 잠재시장으로서의 가치
접근성 : 유럽 국가간 이동이 자유로움
세계최고의 관광도시로서 해마다 수많은 외국인 관광객 방문
유럽 사람들에게 친근한 디즈니랜드 이미지
유럽 내 디즈니랜드의 크기와 견줄 경쟁 테마파크의 부재
▪ 월트디즈니는 유로디즈니의 성공을
낙관했고 이로 인한 재정적, 전략적
실수를 많이 함.
▪ 예] 80년대 부동산 붐이 계속 되리라는
낙관적인 생각에 자산을 부동산으로
대체하고 부채를 즉시 갚아버렸는데
부동산 시장의 불황이 겹쳐 재정
악화를 초래.
▪ 디즈니사는 총 건설액 40억 달러
중 29억 달러를 11%의 높은 이자율
에 빌림.
▪ 예] 테마 파크를 완벽에 가까운 예술
품 수준으로 만들려는 디즈니의
욕심으로 공사가 중첩, 수정되는
바람에 예산이 낭비되고 부채증가.
▪ 기업은 음식과 기념품에 대한 소비자 1인당 지출비용을 33달러로 계산하였으나 입장료를 높게 책정.
= 관객들은 놀이기구를 타는 데에 시간을 소비하였고, 그만큼 쇼핑에 시간을 덜 투자 ∴ 예상보다 12%를 적게 소비.
▪ 경영진들은 투자자들과 제대로 의사소통을 하지 않아 자사의 신뢰를 떨어뜨림.
= 언론의 질문에 응답을 잘 하지 않는 등 제대로 대응하지 않아 언론 매체를 통해 디즈니사의 명성을 살리는데 실패.
새로운 환경, 새로운 문화에 적응해야 하는 글로벌 시장 진출에 있
어서는 세계최고라는 자만심을 가지지 말아야 한다.
과거의 성공전략이 현재시장에서도 긍정적으로 작용할 것이라고
생각해서는 안된다.
무조건 적인 초기 고가 전략은 위험하다. 현지시장의 경제상황과 소
비패턴을 고려한 가격전략을 수행해야 한다.
세계시장 진출에 있어서는 무엇보다 현지문화 분석이 중요하다.
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