[마케팅] 하드 디스카운트 스토어 ALDI

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목차: 1. 서론
-Discount store란?
-Hard Discount store
3. 본론
-회사소개: Aldi
-Aldi 의 가격전략
-성공요인
-경쟁업체(월마트)의 소개와 분석,Aldi와의 비교
-4P차원에서 Aldi 분석
-700마켓
3. 결론

본문내용: 대량판매방식을 이용하여 시중가격보다 20~30% 싸게 판매하는 가장 일반적인 유통업체 →종합할인점
다양한 상품 구비(농수산물~공산품)

대표적인 예: E마트, 그랜드마트, 롯데마트,월마트
철저한 저가 정책을 추구하는 하드디스카운트 업체
→ 독일의 알디(Aldi), 리들(Lidl)
점포면적:500~1000㎡, 저렴한 임대료를 우선시 함
최근에는 단독 건물에 출점하는 경우 증가→비용최소화 중시
600~1000개의 품목 취급/ 상품 구성이 다양한 편은 아님
동일 종류에서는 1,2종의 상품밖에 없음
간결한 내부구조
-상품진열: 팔레트 위에 박스를 그대로 올려놓은 정도
- 별다른 장식이 없음
독일의 디스카운트 스토어의 원조
알디는 1913년 칼 알브레히트(Karl Albrecht)와 테오 알브레히트(Theo Albrecht)의 어머니에 의해 35m²의 작은 식료품 가게로 시작했으나, 전쟁이 끝난 후 50년까지 13개의 상점으로 확장됨
Aldi는 Albrencht의 Al 과 Discount의 Di를 합쳐 만들어 진 이름
기존 할인마트보다 15~30% 정도 더 저렴

참고문헌: http://kr.blog.yahoo.com/planup2003/1982http://kr.blog.yahoo.com/mleaders21/1831http://tong.nate.com/gogomini79/46965572http://www.globalstandard.or.kr/bbs/board.php?bo_table=sub0300&wr_id=1049http://www.toronsil.com/technote2/read.cgi?board=poem&y_number=1124
http://www.nshomeshopping.com/jsp/cintro/offline.jsp
http://blog.ohmynews.com/yes24/23910
http://blog.naver.com/herold?Redirect=Log&logNo=80060406163
http://newspaper.tistory.com/2510969
http://kimss58.cafe24.com/zero/zboard.php?id=kssline01&page=362&sn1=&divpage=1&sn=off&ss=on&sc=on&select_arrange=hit&desc=desc&no=2196&PHPSESSID=b9c7e0de6c4859abfaa3ed439ecd55b2

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마이클 J. 실버스타인. 『소비자의 반란』. 세종서적,2006

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