CSR을 이용한 브랜드자산구축을 위한 마케팅커뮤니케이션

마케팅의 전략 차원에서 기획되고 실행되어야 함을 강조한다. CSR 활동을 통해 기업은 매출, 호감도, 브랜드 등 유 ․ 무형자산 가치증대를 달성할 수 있다.이렇듯 기업의 이익은 실로 다양한데 향후 기업이 지속성장을 하기 위해서는 유 ․ 무형자산 가치증대와 더불어 다양한 이해관계자의 요구를 충족시키기 위한 노력도 강화해야 한다.하지만, 이윤의 극대화를 우선 목표로 하는 기업에서 각종 사회적 책임활동에 투자하는 것은 쉽지 않은 일이다.

마케팅’이 활성화되지 못했던 장애요인들을 새롭게 재(再)정의하고 그린 마케팅을 최대한 활용하여 기업의 수익을 창출하면서 CSR을 통해 긍정적인 기업 이미지를 구축해 나가는 것이 필요할 것으로 보인다.따라서 이번 과제에서는 그린 마케팅이란 과연 무엇이며 어떻게 발전해 왔는지, 그린 마케팅의 특성과 주요 성공실패 사례들을 살펴봄으로써, 그린 마케팅에 대한 이해와 바람직한 활용에 대해 고찰해 보고자 한다.그린 마케팅의 등장 및 발

위한 재정을 주로 마케팅 부서에서 책임지고 또한 그 재정이 대부분 마케팅 커뮤니케이션과 관련해 사용될 수 있을 때, 마지막으로 하나 또는 그 이상의 기업 상품과 어떤 행동요소가 직접적으로 연계되며, 또한 그 상품의 특징, 가격, 유통채널, 홍보 활동 등이 그 행동 요소와 함께 자연스럽게 맞물릴 수 있을 때 구사할 수 있다.3. CSR의 활성화 방안1) 주변상황을 분석한다. 캠페인의 목적과 초점, 조직 내부의 역량과 약점, 조직 외부의 기회와 위험요

이용하여 DVD 수준의 선명한 화질과 CD수준의 생생한 음질로 디지털 방송을 즐길 수 있다.④ RFID휴대용 단말기로 인식한 RFID 태그정보를 통해 상품의 정보 및 유통경로까지 확인 가능한 신개념 서비스다.SWOT 최고수준의 IT 인프라 제품(기술)개발 경쟁력 광범위한 고객기반, 강한 유통망, 우수한 브랜드 자산 어려운 과정을 극복하면서 축적된 동태적 조직역량과 우수한 경영진, 인재보유 중계기라는 항목에 집중되어 있는 사업구조 신규

브랜드 이미지를 구축하는 중요한 마케팅 활동으로 활용하고 있다. 최근의 메세나 활동은 기업 이윤의 사회환원이라는 기존의 개념에 문화예술의 이미지를 이용하여 브랜드와 기업, 국가 이미지를 제고하는 전략적인 마케팅 활동으로까지 발전하였다. 유럽의 경우 영국과 북유럽 국가들에서는 일반적으로 메세나보다는 스폰서십이라는 용어가 통용되고 있다. 특히 영국의 기업들은 자신들의 지원행위가 자선적 기부라기보다는 스폰서십으로 인식되