[신제품개발]댄탈클리닉 2080치약 개발 프로세스

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목차: Ⅰ. 덴탈 2080 치약
1. 제품 소개 - 2080 치약
2. 2080 치약 개발동기
3. 제품 개발과정
1) 아이디어
2) 제품 콘셉트
3) 사업성분석
4) 시제품 개발
5) 시험 마케팅 및 시장출시
4. 2080치약의 성과와 발전
1) 성과
2) 2080치약의 발전
Ⅱ. 개선제품 - tooth pill의 개발 단계 프로세스
1. 아이디어
2. 콘셉트 개발
3. 사업성 분석
4. 시제품 개발
5. 시험 마케팅
6. 시장 출시
Ⅲ. 후 기
참고 자료

본문내용: Ⅰ. 덴탈 2080 치약

1. 제품 소개 - 2080 치약

1998년 12월, “20개의 건강한 치아를 80세까지”라는 문구를 선보이며 애경에서 출시된 2080치약은 당시 IMF 사태로 인한 중․저가 패밀리형 치약의 수요증가를 타깃으로 잡은 상품으로 출시 6개월 만에 중앙일보, 한국일보, 매일경제신문으로부터 1999년 히트상품으로 선정되었으며, 2002년, 2003년에 이어 2004년 마케팅대상 베스트 명품상을 수상하는 등 단기간에 괄목할만한 성과를 이루어 냈고 이러한 성장세에 힘입어 2080치약은 시장점유율 1위였던 페리오를 제치고 2004년 후반기 정상에 오르기도 하였다.
현재 2080치약은 2080 오리지널뿐만 아니라 2080 후레쉬업, 2080 동의상금, 2080 청은차 등 여러 성분을 추가 변화 시키면서 여러 제품을 출시하고 있다.

현재 출시되고 있는 2080상품들

2. 2080 치약 개발동기

IMF시대를 맞이하여 소비가 위축됨에 따라 치약시장에서도 고가의 미백치약제품이 쇠퇴하고 중저가 Family형 치약판매가 성장하는 상황이 되고, 소비자의 Needs는 치약의 효능은 뛰어나면서 중저가의 치약을 원하고 있었다. 애경산업(주)에서도 Big Hit brand인 동의생금을 탄생시킨 기술력과 98년도 치약부문 고객만족도 1위(한국능률협회 컨설팅)기업으로서 그 동안의 액상치약, 한방치약, 미백치약들을 개발하면서 축적된 Know-How와 치아건강운동 「2080운동, "적어도 20개의 건강한 치아를 80세까지」유지하자"는 Vision을 가지고 덴탈크리닉2080치약을 출시하게 되었다.

참고문헌: 고객지향적인 상품개발 Process 전개방안
- 애경산업 마케팅팀장 박형규
연합뉴스
한경닷컴
2080 http://2080.aekyung.co.kr
죽염 http://www.lgcare.com
페리오 http://www.perioe.co.kr
삼성경제연구소 http://www.seri.org
매경리서치 http://www.c-news.co.kr
통계청 http://www.nso.qo..kr
네이버 블로그 http://section.blog.naver.com
각종 인터넷 신문자료
2008 전자출판산업 동향보고서
네이버 사진

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