[소비자행동론] 제네시스 북미 광고와 국내 광고의 비교

북미프로미식축구리그(NFL) 챔피언 결정전인 ‘슈퍼볼’에 대한 적극적 마케팅을 들 수 있다. 현대자동차 미국법인은 2008년 2월 슈퍼볼 방송에 프리미엄 세단인 ‘제네시스’의 흥미롭고 신선한 광고 두 편을 내보내 인터넷 사이트 방문자 수가 슈퍼볼 직전에 비해 1450%늘어났으며, 미국 소비자 조사기관 ‘콤스코어’ 조사에 따르면 슈퍼볼 시청자 1139명을 대상으로 조사한 결과 현대자동차의 프리미엄 세단 ’제네시스’ 광고가 긍정지수 45%를 받아 세

소비자의 마음을 잡기 위해 어슈어런스 프로그램을 도입하는 등 고객만족주의 마케팅을 이어오고 있으며 경제 위기 시기에 슈퍼볼 경기에서 30초 당 300만불 정도를 하는 광고를 내보내며 인지도를 높이고 있다.그 덕에 최근에는 ‘2009 북미 올해의 차‘에 현대의 제네시스가 뽑히고, 현대차의 미국 시장점유율은 5%를 눈 앞에 두고 있으며, 미국 시장 판매량에서 현대ㆍ기아차가 일본의 닛산을 처음으로 제치고 6위를 차지하는 등 큰 성과를 보이고 있다

소비자가 오인할 수 있게 한 비방 표시 광고라서 시정명령을 내린다고 밝혔다. 유형▼직접적 비교광고▼간접적 비교광고비교대상 상표 직접언급비교대상 상표 구체적 언급X2001년부터 실질적으로 직접 비교 광고허용맥도날드 맥카페, 한달만에 매출 62%증가 한국맥도날드는 지난 1월 런칭한 ‘맥카페(McCafe)’의 매출이 전년동기 대비 62% 증가했다고 4일 밝혔다. 맥도날드는 확대되는 국내 커피 시장 공략을 위해 프리미엄 커피 메뉴를 ‘맥카페’

소비자들이 자발적으로 상품 및 서비스에 대한 긍정적인 소문을 내도록 하는 마케팅 기법이다. 인터넷상 버즈마케팅은 블로그 및 커뮤니티 등 다양한 인터넷 채널을 통해 상품 및 서비스의 사용 후기, 정보 등을 교류하는 것을 의미한다. 인터넷에서 소비자들이 평판과 입소문을 중시한다는 점이 부각되면서 버즈마케팅은 기업의 주요 홍보와 마케팅 전략 중 하나로 각광받고 있다. 그리하여 현대자동차는 아반떼MD의 출시 전에 공식 블로그와 트위터

광고를 내보내고 있는 중이다. ‘국가대표팀을 후원합니다.’, ‘대한민국을 응원합니다.’, ‘남아공으로 갑시다.’ 등이 바로 그 예이다. 8현대차는 지난 2008년 김연아가 훈련비가 모자라 해외전지 훈련 등에 어려움을 겪고 있다는 소식을 듣고 12월 2년 기간으로 공식 후원 계약을 맺고 다양한 지원을 해왔다. 현대차는 김연아가 국내에서 활동할 때는 럭셔리 세단인 제네시스와 그랜드스타렉스 를 지원하는 등 아이스 링크 위를 제외한 이동을 책