한미약품 마케팅 전략

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목차: 1. 서론
2. 기업소개
3. 마케팅 분석
4. 결론

본문내용: - 창립일 : 1973년 10월 4일
- 매출액 : 6,161억 원(2009년 기준)
- 종업원 수 : 1,975명(2009년 기준)
자회사 : 한미정밀화학, 한미메디케어, 한미IT, 북경한미약품, 한미Japan,
한미Europe

퍼스트 제네릭 회사: 신약개발에 대한 부담과 비용을 덜어버리면서 제네릭 의약품으로 그 수익을 대체하고 있는 것. 영업사원을 이용한 판매 전략 시스템을 개발하여, 국내 제네릭 의약품 시장의 1위를 차지하고 있음.
<효능>
암로디핀 또는 로자탄 단독요법으로 혈압이 적절하게 조절되지 않는 본태성 고혈압

<특징 , 장점>
1. 세계 최초의 Amlodipine camsylate + Losartan K 복합 개량 신약으로 1,2,3상 임상을 거쳐 안전성과 유효성이 입증되었습니다.
2. Amlodipine camsylate, Losartan K 모두 한미의 기술력으로 생산되는, 원료부터 완제품까지 순수 국산화 의약품입니다.
3. ARB + 이뇨제, 타 CCB + ARB 복합제에 비해 우수한 혈압강하효과를 나타냅니다.(not from head to head study)
<효능>
비타민C, B2, B6, E의 보급 육체피로임신ㆍ수유기병중ㆍ병후의 체력저하시노년기햇빛ㆍ피부병 등에 의한 색소침착(기미,주근깨)의 완화 잇몸출혈ㆍ비출혈 예방

<특징 , 장점>
Vit C 1000mg에 Vit E, B군이 복합 처방된 종합 비타민 영양제.
1일 1정 복용으로 Vit C 권장량 복용.
필름코팅 및 오렌지색 PTP 포장으로 원료 안정성 보존 뛰어남.
복용 시 신맛이 나지 않아 높은 순응도.

참고문헌: 한미약품 홈페이지 : www.hanmai.co.kr한국 제약협회 http://www.kpma.or.kr
국민건강보험공단 http://www.nhic.or.kr
한국 신약개발 연구조합 http://www.kdra.or.kr
전자공시 시스템 (금융감독원) http://dart.fss.or.kr
한미HMP http://www.hmphanmi.co.kr
이동수 등, 『제약영업의 기술』, 한언출판사, 2010.
오충국, 「제약산업마케팅전략 - 전문의약품 시장의 촉진전략을 중심으로」, 경희대학교 경영대학원, 2005,
이주원, 「국내 제약회사의 마케팅 전략에 관한 연구 - 의사들에 대한 사전마케팅 영향을 중심으로」, 경희대학교 경영대학원 , 2008

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