[국제경영]현대, 기아자동차의 스포츠 마케팅

현대자동차의 이미지 표현이다.연 혁-> 참고자료에 포함.▣ 마케팅관점에서의 환경분석시장 분석IMF이후 국내 자동차 산업은 큰 지각 변동을 이루게 되었다. 현대의 기아인수, 르노의 삼성, 그리고 최근의 GM의 대우 인수. 현재의 자동차 시장은 현대기아자동차의 1강과 대우의 1중 그리고 쌍용과 르노삼성의 2약으로 구분되었다. IMF 이후 자동차시장의 큰 지각변동와 내실을 다지는 기업경영을 통해 다른 어느산업분야보다 더 빠른 안정세를 가지게

현대차는 미국시장에서 공격적인 마케팅으로 전체 미국 자동차 판매량이 24% 줄어들었음에도 불구하고 뛰어난 실적을 보였다. 중국인도 등 신흥시장에서도 현대차의 약진은 두드러졌다. 현대차는 2009년 10월까지 중국에서 46만대를 팔아 89%나 성장했다. 인도에서도 1~11월 45만7423대를 판매했다. 글로벌 위상도 높아졌다. 미국시장에서 지난 2000년 현대기아차를 합쳐 판매대수가 40만3923대에 불과했던 것에 비해 2009년 73만5127대 판매를 기록하면서 10년간

자동차 시장을 선도하고 있는 현대자동차는 해외 시장으로도 활동 무대를 넓혀 한국 자동차 산업을 세계화하는데 앞장서고 있다. 특히 자동차 산업의 본고장이라고 할 수 있는 미국 앨라배마에 현지 생산 공장을 건설 중이며 중국 및 인도 공장도 세계적으로 호평을 받는 등 성공적인 현지화 전략은 현대자동차 브랜드 및 국가 이미지 제고에 기여하고 있다.현대자동차는 국제적인 기업으로 탈바꿈 하기위해 5개의 글로벌정책과 3개의 경영방침을 내세

자동차 종합주행시험장을 준공2003글로벌 환경경영을 공식선포, 현대기아차 유럽기술연구소를 준공, 첨단 텔레메틱스 서비스를 개시1985EXCEL 30만대 생산 공장의 준공, 미국현지법인(HMA)설립. PRESTO를 시판 20042004년형 산타페와 스타렉스, 신형 트라제XG, 2WD 라비타를 시판, 1000만대 수출 달성으로 한국 수출 역사 신기록, 중형세단 쏘나타가 탄생, 현대기아차, 제2세대 투싼 연료전지차가 개발1986전차종의 생산누계가 100만대를 돌파, EXCEL와 PRESTO의

자동차 회사와 달리 현대자동차는 성장이 두드러졌다. 여기에 2009 미국 JD Power 품질조사 1위, 2009 현대차 제니시스 올해의 북미차 선정, 2010년 세계 100대 브랜드 가치 65위로 상승 하였다.현대자동차는 공격적이고 창의적인 마케팅과 현지 생산, 판매노력을 통해 세계시장으로 뻗어나갈 수 있는 발판을 마련했다. 이 같은 결과로 2009년 창사 이래 처음으로 300만대가 넘는 판매신장을 기록했다. 또한 지속적으로 강화해온 품질경영으로 유수 평가기관의 좋