[마케팅원론] 현대자동차의 광고 컨셉트(속성 광고와 이미지 광고)

목 차Ⅰ. 서론1. 현재 주유업계의 시장 상황22. SK 엔크린과 현대 Oil bank의 주제 선정이유3Ⅱ. 본론1. SK 엔크린에 대한 분석.5① SK 엔크린 IMC 목표② 광고 - 광고의 전략적 과제- 컨셉트 도출- 크리에이티브 전략③ IMC 도구 (4P -> 4C 측면의 촉진관리)- PR, 홍보, SP, 인적판매, 이벤트, 스폰서쉽 마케팅④ 광고와 IMC도구의 연관성 및 IMC전략의 효과성 비교평가

이미지는 낡은 옷이었다. 이를 탈피하여 인간적이고 친숙한 기업 POSCO를 알리고자 새로운 꿈과 희망의 상징으로 기업가치를 인식시키려는 광고가 태어났다.‘사람’에게 가치 부여, 리론칭에 성공하다: 르노삼성자동차 SM52000년 10월, SM5는 르노삼성자동차라는 이름으로 재기했다. 그러나 지난 4년간 변화하지 않은 디자인, 동급 차종에 비해 비싼 가격, 신형 모델의 부재 등 여러 가지 장벽에 부딪힐 수밖에 없었다. 이를 해결하기 위해 자동차에서 자동

광고카피Test, 상품Test예비시장(모의시장)Test미니시장Test시험시장Test지역별 출시전국적 출시비용, 시간, 노출가능성정확성상업화 단계는 시험마케팅과 상업화를 포괄하는 의미이다.먼저, 시험마케팅은 4P의 문제점을 알아내고 성능을 더 권할 여지가 있는가, 새로운 마케팅 전략을 짤 수 있는지 전략을 마련하기 위한 단계이다. 다음의 그림 9는 소비재 Test의 방법이다.먼저, 광고카피 Test는 소비자가 광고를 보고 느끼는 이미지 호감도를 알아

마케팅의 성패를 좌우하는 중 요한 요소로 작용한다. 1)스포츠의 마케팅(The marketing of sports)의 발전- P.T Bamun (1810-1891) 서커스 흥행업자인 바넌은 언론매체활용, 제품제시, 이벤트흥행, 흥보용 시나리오 제작등의 활용을 오락(넓은 의미의 스포츠) 마케팅에 최초로 도입한 사람이다.- Albert G. Spalding (1850-1915) 프로야구 선수이자 내셔널리그 창시자인 스팰딩은 미국인의 라이프 스타일의 변화를 인식 하고 마케팅에 활용했다. 자신의 이미지를 광고수단으

자동차 렉스턴대우 자동차 매그너스 에서는 일반 여성 소비자가 등장한다. 이에 반해 쌍용 자동차 렉스턴의 광고 모델은 아나운서 김성경이다. 일반인이 등장하면 전문 연기자가 아닌 나와 같은 일반 사람들이 진심을 말하는 것아 진실성에서 더 많은 점수를 받을 수 있을 것이다. 이와는 조금 다르게 렉스턴은 대한 민국 1%를 내걸고 있다. 따라서 전문 연기자가 아니라는 사실이 주는 진실성에 인지도가 있는 특별한 사람들의 선택이라는 이미지를 전