[유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근

관리 체계>직급근무지채용형태채용방식복리후생비고Partner S본사근무정규직/연봉제A급에서 내부채용근로기준법에 의거2004년 현재 45명Partner A점포 근무정규직/연봉제B1/B2에서내부채용근로기준법에 의거,복리후생 원두 지급(월 1회)선택적 복리후생제도 적용대상Partner B1/B2점포 시간제/시급제B3에서내부채용/공채4대 보험 지원경조사비 지원연차/연중 휴가지원복리후생원두지급(월 1회)근무 시간에 따라 구분. B2:15H이상 30H 미

던킨도너츠 마케팅전략(1) 3C분석-company (자사분석) -customer (시장분석) -competitor (경쟁자분석) (2) 던킨도너츠 STP분석-Segementation (시장세분화)-Targeting (목표시장선정)-Positioning (포지셔닝)(3) 던킨도너츠 마케팅믹스 전략3. 던킨도너트 마케팅 성공요인4. 결론 및 향후방향*던킨도너츠 기업소개WORLD NO.1 COFFEE & DONUTS던킨도너츠는 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드이다. 전세계적으로 커피를 연간 15억잔 가까이 판매하는 기업WHY DUNKIN?미국의

접근할 수 있는 방법이다. NIKE에서는 특히 TV광고에 많은 투자를 하고 있다. 과거에는 NIKE의 TV광고는 조던을 중심으로 한 농구에 치우쳐 있었다. 그러나 조던이 NBA에서 은퇴를 하면서 NIKE는 새로운 대안을 모색해야 했다. 그래서 내놓은 방안이 바로 다른 종목의 스포츠 스타들의 영입이었다. 골프의 타이거 우즈, 축구의 크리스티아누 호날두 등이 그 대표적인 예이다. NIKE는 농구 시장에서의 1위에서 만족 할 수 없었다. 축구와 테니스, 야구, 골프 등 다

도너츠와 던킨 오리지널 원두 커피를 통한 제품의 전문화라고 할 수 있다. 90 년대 후반 이후 테이크 아웃 커피 시장이 확대됨과 동시에 유동가나 대학가를 중심으로 한 던킨 도너츠의 입점은 이러한 시장의 수요에 부합하는 것이었다. 이를 위해 명동이나 이대 부근의 대형 직영점을 오픈해 베이커리와는 철저하게 다른 브랜드임을 어필 했고, 또한 국내 베이커리 브랜드로써는 획기적인 일일 2 회 배송 시스템을 도입하여 제품의 품질 관리에도 선도적

던킨 도너츠 창립 50주년, * 2000 Challenge of Excellence Gold Award 수상(ADQSR:미국본사)-BR,DD(5월) * 2001년 * 한국 능률협회 NO.1 브랜드파워 수상, 세계 3대 광고제의 하나인 뉴욕페스티벌에서 효과적 광고 마케팅 부문 * (AME)수상, 던킨도너츠 TV광고 시작(이병헌), Fresh Donuts 역삼점 개설* 2002년 *석탑 산업 훈장 수상(3월)* 빙과류 부문 HACCP (식품 위해 요소 중점 관리 기준) 적용 업소 지정 * 식약청으로부터 위생등급 관리제 A등급 선정 * 국내 최초