글로벌 브랜드 광고의 표현기법에 관한 비교문화 연구

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.07.13 / 2019.12.24
29페이지 / pptx (파워포인트 2007이상)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 문제제기
2. 연구 목적
3. 이론적 배경
4. 국가별 프로파일
5. 연구 가설
6. 연구 방법
7. 연구 결과 및 논의
8. 결론 및 시사점

본문내용: 5. 연구 가설
2004년 Business Week 선정 100대 글로벌 브랜드로 선정된 기업 대상
각각 상이한 문화권의 한국과 미국의 문화적 특성과 잡지광고에 사용된
광고표현기법을 분석함으로써 글로벌 브랜드들이 광고 캠페인 전략을
어떻게 적용하고 있는지 살펴보기 위함.

연구문제 1.
한국과 미국 100대 글로벌 브랜드 광고에 나타난 정보내용은 어떠한 차이가 있는가?
연구문제 2.
한국과 미국 100대 글로벌 브랜드 광고에 나타난 표현전략은 어떠한 차이가 있는가?
연구문제 3.
한국과 미국 100대 글로벌 브랜드 광고에 나타난 광고소구는 어떠한 차이가 있는가?
연구문제 4.
한국과 미국 100대 글로벌 브랜드 광고에 나타난 문화적 특성 및 반영 정도의 상대적 차이는 무엇인가?

6. 연구 방법
The 100 Top Brands. August 2. 2004의 광고 대상으로 한국과 미국의
잡지광고물을 분석단위로 선정하여 내용분석

2005년 4월 25일부터 5월 31일 까지 한국과 미국 잡지 대상으로 잡지의 수와 종류에 관계 없이 분석에 사용

100대 글로벌 브랜드 가운데 한국과 미국 동일 브랜드광고가 모두 존재하는 광고를 표집한 결과, 100개 중 62개 브랜드를 찾을 수 있었음

한국과 미국 각각 62개씩 총 124개의 광고물 분석
- 식음료(16), 술(4), 의류(18), 화장품(8), 자동차(19), 보석(2), 전자제품(22), 컴퓨터 관련(10), 필름(2), 스포츠 용품(4), 사무용 기기(2), 금융(6)
보험(2), 패스트푸드(2), 엔터테인먼트(2), 생활용품(8) = 합계 (124)

광고표현기법- 명목척도로 코딩
표현전략 요소- 명목척도로 코딩하고 각 변인이 분석 대상 광고에 존재하면 “1” 없으면 “0”으로 표기, 정보내용과 표현전략을 명목척도로 코딩하고 분석유목의 전체 합을 등간척도로 정보성과 다양성을 검증
광고소구- 3개 변인에 대한 존재 유무 측정

연구의 목적을 알지 못하는 신문방송학과 대학원생 2명을 코더로 선정.
코더간 신뢰도 측정은 Holsti(1969)의 신뢰도계수공식 사용 결과 88%의 신뢰도.
연구 결과 분석을 위한 통계적 측정 수단으로 Chi-square와
t-test 사용.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

바이럴 광고에 나타난 문화의 차이점에 따른 광고전략

광고의 스타일과 표현하고자하는 것들이 어떤 점이 비슷한지 다른지, 다른 나라 광고 중에서도 우리가 많이 접할 수 있는 미국과 우리나라 바이럴 광고들을 비교해보려고 한다. 1.2 연구 가설본 연구는 온라인에서 한국과 미국의 218개의 바이럴 광고를 취합하고, 미국과 한국의 인터넷에서 보이는 특징들을 비교하기 위함이다. 각각의 나라에서 이루어지고 있는 바이럴 광고형태를 파악하고 분석함으로써 글로벌 브랜드 광고들이 온라인에서는 어떠한

광고 표현의 비교 문화적 접근을 통한 바이럴 광고 분석

광고 표현의 비교 문화적 접근을 통한 바이럴 광고 분석1. 문제제기 및 연구목적2. 이론적 배경1) 광고와 문화2) 홉스테드의 문화차원과 커뮤니케이션3) 글로벌 브랜드 광고 전략(1) 표준화 전략(2) 차별화 전략(3) 절충 전략4) 광고 표현의 비교문화적 접근(1) 정보내용(2) 표현전략(3) 광고소구3. 국가별 프로파일4. 연구가설5. 연구방법6. 연구결과 및 논의1) 정보내용의 분석결과2) 표현전략의 분석결과3) 광고소구의 분석결과7. 결론 및

[졸업][글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 영국의 광고가치비교연구- 지배적가치와 소구방식을 중심으로

문화적 차원을 중심으로 한 미국과 영국 연구개인주의와 집단주의 성향(individualism / collectivism)권력거리(Power distance)차원 불확실 회피성향(uncertainty avoidance)남성주의와 여성주의 성향(masculinity / femininity)제 3 장 연구 방법1. 분석 대상 및 분석 시기2. 연구 방법의 개괄2-1. 내용 분석 2-2. 모집단과 샘플링2-3. 분석요목제 4 장 연구 결과 및 논의1. 지배적 가치에 대한 논의2. 상이한 광고 표현 요소와 광고 기법에 대한 논의제 5 장 요약 및 결론1. 연

영화속 PPL-광고사례와 마케팅 효과

문화 상품 발전을 지원한다는 바람직한 명분과 함께 효과적이면서 효율적인 광고효과를 거둘 수 있는 일석이조의 마케팅 커뮤니게이션 수단이라는 것이다. 이에 본 연구는 국내 PPL산업의 전개 현황과 역사를 짚어보고 영화 속에 나타난 PPL의 유형별 사례 등을 시각적으로 분석, 영화 속에서 전개될 수 있는 바람직한 PPL광고의 방향을 예측하고 다양한 발전 가능성을 연구해 보고자 한다. 2. 연구범위 및 방법 본 연구는 영화를 매체로 한 광고기법 연

[글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 중국의 광고가치 비교 연구

글로벌 브랜드 커뮤니케이션 기말 Report(미국과 중국의 비교)담당교수 : 학 과 : 제 출 일 : 20004. 06. 22.학번 & 이름 :목차1. 문제제기1) 개인주의2) 권력거리3) 불확실성 회피성향4) 남성주의 2. 연구문제의 설정3. 특정 상품의 소구 가치와 경제의 관계4. 표본설계5. 연구 방법론6. 조사 결과1) 미국 광고를 보고 찾아낸 지배적 가치 결과 분석2) 중국 광고를 보고 찾아낸 지배적 가치 결과 분석7. 결과 분석1) 중국 경제 2) 미국 경제3) 경제와 가치

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인