HP 환경 친화적 마케팅 -프린터 분야

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목차: 1.주제선정배경

2.조사방법

3.기업소개

4.시장분석

5.HP의 제품 및 LCA

6.HP의 특성 및 환경마케팅

7.경쟁사 분석 및 비교

8.결론 및 향후 전략

본문내용: 3. HP의 친환경 프린터 시장 대응

다양한 자체 프로그램과 외부 조직과의 협력을 통해 컴퓨팅 업계의 친환경 선두주자로 활동.

① 에너지 효율성을 갖춘 제품 생산, ② 재사용 및 재활용, ③ 자재 혁신,

④ 공급망 관리, ⑤ 경영

이를 포함한 비즈니스의 모든 측면에 대한 포괄적인 친환경 전략과 메시지, 활동을 통하여 보다

향상된 브랜드 선호도와 고객 로열티를 기반으로 큰 성과를 거두고 있음.

4. 각종 매체의 친환경 기업 선정

HP는 수십년에 걸쳐 제품 개발 및 운영, 공급망에 환경 책임 방안을 채택하는 등 환경

영향 관리에 최선을 다하고 있음. 전세계에서 탄소 배출량 감축, 폐기물 제한, 책임감 있는

재활용에 있어 솔선수범하는 기업이 되고자 노력하고 있으며, 이러한 노력의 일환으로 지난

2007년 4월 미 경제지 ‘포츈’이 선정한 ‘세계 10대 친환경 기업’ 선정됨.

미국의 시사주간지 뉴스위크가 온실가스 감축 등 기업들의 실질적 친환경 실적을 전문
기관과 공동으로 조사하여 미국 내 대기업들의‘그린랭킹’에 HP를 1위로 선정하였음

1. 홍보팀과 전화 인터뷰 및 기업방문

홍보팀과의 전화 인터뷰를 통하여 HP의 주력 제품군의 문의와 차후

기업 방문을 위한 일정 수립 및 HP의 환경 정책등을 문의하였음.

(여의도 소재 한국 HP본사 2009. 10. 23. 방문)

2. E-Mail을 통한 HP의 관련자료 수집

E-Mail을 통한 HP의 친환경 경영 정책, 마켓 리더십, 주요 수상

실적 등에 관한 자료를 수집함.

3. 인터넷을 통한 관련자료 수집

서울 한국HP 홍보팀의 백민정 팀장과의 인터뷰를 통하여 온라인과

전화를 통한 자료 수집과 더불어 신뢰성 있는 자료의 수집함.

[기존의 환경 유해요소]

다량의 플라스틱 소재 함유 재활용 플라스틱 소재 사용

포장재의 문제점 친환경 Board paper 사용

용지 인쇄시 발생하는 환경 저해 요소 Low-melt 기술 개발

[HP의 재활용 노하우]

기타 플라스틱(의자, 화분) 재생산 원료로 사용

남은 폐기물 열에너지로 활용

HP생산품/토너 등을 원료로 재활용

온실가스 배출량 감축을 위해

- 자사의 잉크 및 토너 제품의 리디자인(Re-Design)

- 새로운 패키지 디자인은 재활용된 소재로 재활용이 가능한 소재

- 환경 친화적인 재활용 플라스탁과 판지(Borad Paper) 사용

- 토너 카트리지 포장 무게를 약 45%가량 줄임, 포장 간소화
→ 자원절약

HP는 자성을 없앤 흑백 토너를 통해

기존의 방식대로 출력 시에 드럼에 토너의 입자가 붙어 클리닝이 제대로

되지 않음으로써 생기는, 드럼 수명의 단축 문제를 로우 멜트(Low Melt)

라는 기술로 개선하였으며, 이를 통하여 레이저 프린터의 퓨징 과정에서

만 에너지 소모를 15% 절감시켰음. 또한 정확성이 높아져 앞서 나온 레

이저 프린터 모델에 비해 페이지 당 소모되는 토너량이 9% 절감

EA-Eco 토너는 종이에 저온에서 정착이 가능하여,

에너지소비를 크게 절감시켜주는 친환경적인 토너.

EA-Eco 토너는 기존의 토너에 비해 정착 온도를

현격히 낮춰 에너지소비를 최대 약 40%까지 절감
할 수 있게함..

롤인롤 기술은 소비 전력량을 기존 상품의 1/2이하로

낮출 수 있는 제록스의 독자적인 에너지 절약 기술.

후지제록스는 이 기술을 2001년도에 도입하였음.

*유통업체와의 직접적인 연계를 통한
공급체인관리.
→ 소매상 마진↓ 유통망↑

*모든 밸류 체인 완벽히 관리
*최적화된 공급망 계획

*개인고객대상 마케팅 전략.
렌탈&리스기간중 무상 A/S

*Co-promotion 전략
→타사와의 협력, Win-Win
*고급화 전략
→브랜드 자체의 가치상승

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