방향제 파르텔 광고기획안
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- 목차
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파르텔 광고
방향제 시장분석
기존광고 분석
설문 분석
광고 방향
- 본문내용
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잘못된 STP
방향제는 생활용품이지만 필수재는 아니라는 인식
타겟을 주부층으로 한정
모델선정의 문제
빅모델의 사용효과는 극단적임
모델로서의 김희애 : CF모델로서 가장 믿음이 가는 여자 연예인 1위(2004)
: 다른 카테고리의 다수 제품에 모델로서 출연
. 진부한 웰빙컨셉
방향제의 이외의 거의 모든 제품에서 웰빙 컨셉 이용
다른 제품과의 차별성을 느끼지 못함
기존 방향제에 대한 편견
방향제는 화학제품이라는 편견을 없애는 데에 한계
나이 : 20대 - 38 / 30대 - 45 / 40대 - 14 / 50대 - 3
성별 : 남 - 32명 / 여 - 68명
직업 : 대학생/대학원생 : 34명 / 주부 : 49명 / 직장인 : 16명 / 개인사업 : 1명
* ‘방향제’라고 하면 어떤 브랜드가 떠오르는가? (중복체크 가능)
① 팅커벨-18명 ② 플러그인-53명 ③ 산도깨비-5명 ④ 터치 후레쉬-12명
⑤ 파르텔-7명 ⑥ 기타 ( )5명
* 파르텔 광고를 접해본 적 있는가?
① 예 -13명 ② 아니오 -75명 ./ 무응답 : 12명
‘파르텔’의 인지도가 타사 브랜드에 비해 현저히 떨어짐
- ‘김희애’라는 스타가 등장함에도 불구하고 CF를 접해본 사람이 13명에 불과
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