[마케팅전략논문요약] 고성장의 전략적 논리

전략을 도출하는 데 활용된다. 첫째, 지역별, 국별, 제품별, 브랜드별 브랜드 위상을 알 수 있다. 둘째, 연령별, 셩별, 소득별, 권역별 조사를 통해 타겟에 초점을 맞춘 마케팅을 구사할 수 있다. 셋째, 특정 마케팅 활동(예, 스포츠마케팅)를 측정할 수 있다. 넷째, 소비자뿐만 아니라 딜러가 느끼는 브랜드 이미지도 파악할 수 있다. 다섯째, 커뮤니케이션 전략 방향 도출에 위의 조사결과를 활용할 수 있다. 이상으로 해외시장에서 사용하고 있는 마케

마케팅 전략의 선례가 되었고, 동양제과가 다시 국내 초코파이시장에서 주도권을 확고히 할 수 있는 계기가 되었다. 또한 여기서 동양제과는 이러한 초코파이의 우위를 바탕으로 해외진출을 전략적으로 추진할 수 있는 계기를 마련했다2. 해외시장 진출2.1 진출배경2.1.1 국내시장의 한계국내제과업계의 해외 수출은 이미 20여년 전부터 계속되고 있었다. 중동, 대만, 홍콩, 일본 등지로 껌류, 캔디류, 비스킷류 등이 큰 물량은 아니지만 지속적으로 수

요약2. MISSHA 미샤 기업히스토리3. MISSHA 미샤 : 환경 분석3.1 거시적 환경 분석3.2 미시적 환경 분석3.2.1 자사분석 (1) 정직한 기업, 합리적인 경영(2) 양날의 칼 - 저가격3.2.2 공급업체3.2.3 유통분석3.2.4 고객분석(1) 가치 소비의 확대(2) 온라인-오프라인의 통합 커뮤니케이션3.2.5 경쟁사분석(1) 진입장벽이 낮은 화장품 산업(2) 차별성을 상실한 초저가 브랜드들3.2.6 공중3.3 미샤 SWOT분석4. MISSHA 미샤 새로운 마케팅 전략 제시4.1 미샤 STP전략4.1.1 세

전략적 방향을 제시해 보고자 한다.1.3 연구의 방법 및 구성본 연구의 목적은 은행의 CRM 운영사례와 활용방안에 초점을 두고 논의하는 것이다. 이 연구의 목적을 달성하기 위하여 논문, 은행의 각종자료, 정기간행물, 국내외 관련서적, 인터넷 site검색 등을 활용한 문헌 조사의 이론적 연구와 은행업과 관련하여 전문가 조사와 은행의 실증 사례 조사 및 분석을 하였다. 먼저 문헌 조사를 통하여 은행 마케팅과 고객 만족 경영의 고유의 특징, CRM의 개념

전략 초점을 현재의 경쟁에서 대안품과 비고객으로 전환 시키면서 회사는 업계가 집중하고 있는 문제점을 재규명 하는 통찰력을 얻을 수 있고, 산업 경계선에 걸쳐 있는 구매자가 가치 요소를 재구축할 수 있다. 2.4가지 액션 프레임 워크새로운 가치곡선 도출에 필요한 구매자 가치 요소 재구축을 위해 4가지 액션 프레임 워크를 개발했다. 차별화는 원가우위의 상쇄관계를 깨고 새로운 가치곡선을 창출하기 위해서는 업계의 전략적 논리와 비즈니스