[신제품비평기] 해태자일리톨333 VS 롯데자일리톨+2

롯데제과를 중심으로 시장의 30%이상을 자일리톨 껌이 차지해가고 있었다.(2) 시장 동향과 경쟁사 분석2000년에 출시된 롯데제과의 자일리톨이 폭발적인 인기를 얻기 전 국내의 제과업계는 다소 침체된 상황이었다. 각 제과 업체의 전통적인 효자 상품들의 꾸준한 판매로 실적을 이어 갔을 뿐, 롯데제과, 동양제과, 해태제과 등 제과업체의 빅3회사가 개발하여 시장에 선보인 신제품들은 이렇다할 매출을 기록하지 못하고 있었다. 특히 기존의 껌

자일리톨을 어떻게 알게 되었나?가장 기억에 남는 광고는?제조사가 어디일까?구입시 제조사를 확인하나?자체 설문조사 ㅣ표본 100명ㅣ핀란드편32휘바편66김혜자편2기타3핀란드편휘바편김혜자편기타광고91친구3시식회4기타5광고친구시식회기타롯데92해태7오리온2기타1롯데해태오리온기타확인35비확인68확인비확인광고휘바편핀란드편롯데비확인One step more –신제품 롯데 ‘자일리톨+2’ 광고 콘티 짜보기 기존제품들의 시

2장 제품관리• 브랜드의 개념특정 판매업자의 제품이나 서비스를 다른 판매업자들로부터 식별하고차별화시키기 위해 사용되는 명칭, 말, 상징, 기호, 디자인, 로고와 이들의 결합체• 브랜드의 종류- 제조업자브랜드(manufacturer’s brand) vs. 유통업자브랜드(PB : Private Brand)- 패밀리브랜드(family brand) vs. 개별브랜드(individual brand)- 무 브랜드(generic brand)브랜드 가치 2010 명품브랜드 가치순위 브랜드/업체명 브랜드 가치 (단위: 100만불)1 루이비통 /LVMH

해태에서는 의사가 아니라 박사를 상징한다고 하였지만 하얀 의상은 치과의사로 혼동할 수 있다는 것 때문에 금지되었다. 롯데의 경우도 이 법의 영향으로 단순 광고와 소극적인 홍보만으로 제품 소개를 했다. 결국 롯데는 우수한 자일리톨의 효능에 대한 적절한 전달 방법을 찾지 못해 소비자들에게 자일리톨 껌에 대한 인식을 심어주는데 실패하게 된 것이다. 3. 2000년 새로운 시작과 성공 전반적인 경제 회복은 외환위기 이후로 위축되었던 소비 심

껌 시장의 다크호스, 자일리톨과목명: 마케팅 관리 제출일: 2004년 05월 19일 수요일 담당교수:목차Ⅰ.서론Ⅱ.본론1 롯데제과와 ‘자일리톨 +2’1.롯데제과 소개 2.롯데 ‘자일리톨 +2’소개3.SWOT분석 4.마케팅 전략 5.STP전략 2 해태제과와 ‘자일리톨 333’1.해태제과 소개 2.해태 ‘자일리톨 333’소개3.SWOT분석 4.마케팅 전략 5.STP전략 Ⅲ.결론우리가 내놓은 전략Ⅰ.서론선정동기1. 자일리톨 껌에 대한 궁금증-껌에 대한 인식변화2. 자일리