[마케팅] 제일모직 빈폴(Bean Pole)의 시장지향적 마케팅전략에 관하여

BEANPOLE vs POLO4.『SWOT 분석』 - 13p5.『시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 (STP전략)』 - 16p◇ Segmentation◇ Targeting◇ Positioning 6.『마케팅믹스(Marketing Mix) 전략』 - 22p◇ Place◇ Price◇ Product◇ Promotion결 론 27p◈ 패션 시장에서 빈폴이 가지는 경쟁 가치◈ ‘글로벌 브랜드’ 빈폴의 해외진출◈ 빈폴의 발전과제◈ 맺음말 서론 ◈ 브랜드 선정이유제일모직은 1989년 유럽풍 트래디셔널을 컨셉트로 한국인의 생활에

시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅 전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다.(2) 브랜드 의미와 컨셉빈폴(Bean Pole)은 ‘콩줄기’라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래되었다. 빈폴의 컨셉은 유럽풍의 네오 트래디셔널이다. 역사와 전통을 상징하는 British Sourcing으로 패션을

BEANPOLE GLOBAL 을 위한마케팅 전략기획ContentsBEANPOLE내부/과업/거시/외부환경 분석마케팅 전략 및 SWOT 분석마케팅 전략 도출BEANPOLE GLOBAL 을 위한 마케팅 전략기획BEANPOLEBEANPOLE TEXTTEXTTEXT1989년 3월 출범제일모직 패션부문이 자체 개발한 National 브랜드고급 Traditional 캐주얼 시장에서 유일한 고유브랜드 and 확고한 시장점유율 1위 기록매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드(캐주얼 부문)선정현재 빈폴 스포츠, 레이디스, 옴므 등의 8개 브랜드로 확장

빈폴 브랜드에 대한 자체 SWOT분석을 통해 기업의 미래 Global Vision과 효과적이고 고객의 NEEDS에 더욱 부응할 수 있는 새로운 마케팅전략에 대해 미흡하나마 간단히 제시해 보고자 한다. 1. BeanPole 소개- 빈폴(Bean Pole): ‘콩 줄기’ 라는 뜻→ 콩이 많이 나는 미국 Boston의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래- 1989년 3월 출범- 제일모직 패션부문이 자체 개발한 National 브랜드- 트래디셔널 캐주얼이 생소한 시장에서 해외유명브랜드만이 국내시장을 장악

전략, 고가 전략o 스타마케팅, 스포츠 마케팅 등 결론 개선방안 및 향후전략BEAN POLEBEAN POLE은 몇 년 사이에 프리미엄 마케팅전략으로 해외진출과 국내 패션의류시장 점유율 1위를 하였다. 최근 대학생 200명 설문조사 가장 즐겨 입는 캐주얼 브랜드 선정유명 조사/평가 브랜드스탁 트래디셔널 캐주얼 브랜드 1위o 국내 프리미엄 패션의류시장 매년 급속하게 발전 (by 한국은행)★ 09년(19.3%) - 10년(23.5%) - 11년(24.5%)o 제일모직 빈폴 브랜드 전략과, CONC