[마케팅전략] 월마트 국내시장진입 실패분석과 대안

국내 운영구 분까르푸국내진출시기1996.7점포 수32개종업원 수7000명매출규모(2005년)1조 8천억원주요 마케팅 전략Full-target 고객층의 요구 충족최고의 가격 경제력보증된 품질다양한 상품군국내 인수업체이랜드 그룹자료 : 기업 인터넷 홈페이지 참조국내 할인점 시장은 E-마트 창동점을 개점하면서 형성되기 시작했다. 그 이후 1997년과 1998년 성장기에 들어가면서 IMF 상황을 거치게 되었고, 외국계 할인점인 월마트와 까르푸가 국내 진출을

전략 사례 및 성공 ㆍ실패요인1. 성공사례 및 요인분석1) 유통왕국을 꿈꾸는 롯데(LOTTE)’(1) 기업소개롯데마트는 우리나라의 3대 대형마트 중 하나로 2013년 기준으로 244개의 점포를 운영하고 있다. 처음 개장할 당시 ‘롯데마그넷’ 이라는 이름으로 출발하였고, 2002년 6월부터 현재의 사명 ‘롯데마트’로 변경하였다. 롯데마트는 경영이념으로 ‘NO.1 customer’를 표창하며 회사의 주인은 고객이라는 고객 최우선 중심을 원칙으로 하

분석2. 월마트 마케팅 전략분석2-1. 월마트 마케팅믹스 4P전략1) 제품(Product)2) 가격(Price)3) 유통(Place)4) 촉진(Promotion)2-2. 월마트 STP 분석 1) 시장세분화(Segmentation)2) 표적시장 선정(Targeting)3) 포지셔닝(Positioning)3. 경쟁사 분석 (이마트,홈플러스)1) 이마트 (1) 이마트 기업소개 (2) 경영전략(3) 마케팅 전략2) 홈플러스(1) 홈플러스 기업소개(2) 경영전략4. 월마트 한국시장진출 실패요인분석Ⅲ. 결론월마트의 한국시장진출 전략대안Ⅰ. 월마트 기업

마케팅제도를 통해 선점한 높은 브랜드 인지도3.전국최대점포망에서 나오는 강력한 바잉파워로 규모의 경제를 실현가능4.첨단정보 시스템의 운영 적극적인 상품개발 및 기획 할인업계를 선도하는 강력한 마 케팅 전략 등의 축적된 운영 노하우와 경쟁 인프라약점1.최저가격2배 보상제, 품질불만족 상품 교환제, 포인트제 보상제 등의 서비스 제공 등 에서 비용발생 요소의 증가2.시장개방에 따라 국내시장에 진입하는 해외유통업체에 비한 자금력의

시장에 대한 조사이다.해외시장조사란 기업의 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 해외시장의 정보나 자료를 체계적이고 과학적인 방법으로 수집, 정리, 분석하는 과정을 말한다.이러한 해외시장조사가 왜 필요한 것일까? 이는 기업이 진출하고자 하는 새로운 시장에 대한 기회를 미리 파악할 수 있고, 적절한 영업방식 혹은 시장 진입방법을 결정하는데 도움을 주기 때문이다. 또한 적절한 마케팅 믹스 전략을 수립하고,