국제 광고 제작 전략에 대한 분석

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2009.12.27 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 우리는 국제광고의 글로벌적인 전략 외에 또 다른 전략이 있다는 가설 하에, 그 전략방법이 무엇인지를 파악하겠다. 그리고 또한 그 전략방법을 이용하여 성공한 사례를 제시하며, 국제광고를 제작함에 있어, 그 전략이 중요한 요소임을 밝혀내겠다. 그리고 마지막 부분에서는 결론으로 도출된 전략방법을 이용하여 직접 광고를 만들어보겠다.

※ 동일제목의 hwp파일도 등록되어 있으니 자세한 내용은 참고하시길 바랍니다.

목차: 개요

1. 서론

2-1. 본론
1) 국제광고
2) 사례분석
3) 결론 도출

2-2. 본론
1) 문화
2) 문화의 차이를 이용하여 성공한 국제광고 사례
3) 우리가 만들어 본 사례

3. 요약 및 결론
1) 요약
2) 결론

본문내용: 1. 주제 : 국제광고제작에 있어, 어떤 전략을 사용해야하는가?
2. 전제 : 국제광고를 제작하기 위한 하나의 전략은 세계인들이 보편적으로 느끼는 글로벌적인 코드를 이용하는 것이다.
3. 문제제기 : 각 국가 경제가 하나의 경제체제로 통합되고 운명공동체가 되는 시대라고 해서 국제광고를 제작하는 전략이 글로벌적인 코드만이 있을까? 그렇다면 국제광고가 그 점만 유의하면 실패하는 사례는 없을 것이다. 그러나 실패사례가 있었다. 따라서 다른 전략수립이 존재할 것이다.
4. 가설 : 국제광고를 제작함에 있어 글로벌적인 요소 외에 다른 전략코드가 존재할 것이다.
5. 개념의 명확화 : 국제광고의 정의, 기능
6. 연구방법 : 사례분석연구법
국제광고가 실패한 사례를 분석하여, 결론을 도출하는 방법
7. 가설검증 및 결론도출
8. 응용하기 : 도출된 결론 다른 사례에 적용하기

1. 서론

나이키 광고, 코카콜라 광고

살펴본 나이키 광고와 코카콜라 광고는 국제광고이다. 우리가 이 광고를 낯설게 느끼지 않고 자연스럽게 받아들일 수 있는 이유는 무엇인가?
1995년 ‘WTO’가 출범한 이후, 전 세계가 하나가 되면서 각 국가 경제체제가 단일체계로 통합되었다. 그리고 이것은 현재까지 우리가 경제, 문화 등이 공유되는 국경 없는 시대를 살게끔 했다. 이런 흐름 속에서 기업들도 광고를 제작할 때 이러한 보편적인 추세에 맞추었을 것이고, 이것이 우리가 외국광고임에도 전혀 낯설게 느껴지지 않는 근원이라 생각된다. 앞으로도 세계화는 더욱 가속화 될 전망이다.

참고문헌: • 국제광고론, 오세영 이진희 국제광고론 2004
• 국제광고와 PR 신인섭, 신기혁 커뮤니케이션 북스
• 광고가 들려주는 문화이야기 전세화 예경
• 문화와 국제광고표면 신경숙 커뮤니케이션 북스

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