[감성마케팅] 기아자동차 soul 쏘울 마케팅전략

쏘울은 또 ’박스카(Box car)의 원조’라 불리는 닛산 큐브에 내줬던 박스형 차량 판매 1위 자리를 지난 2월 재탈환한 뒤 4개월 연속 1위에 올랐다. 미국 박스카 점유율 1위 자리를 4개월이나 차지한 SOULWhy? 기아의 효과적인 미국시장 마케팅 전략 때문이다!!!이를 4P를 사용하여 분석해보자.기IntroductionPresentationteam11Step기업 소개02기아자동차, 알고 넘어가자 1.회장: 정몽구3.브랜드 슬로건2.심볼타원- 지구를 상징 ,세계무대 붉은색-태양을 상징(

마케팅 분석SOUL의 마케팅 전략뮤직드라마 “Soul Special”UCC marketing웹 마케팅3. SOUL 마케팅 분석SOUL의 마케팅 성과2009 레드닷 디자인상에서 어너러블 멘션(Honorable Mention)을 수상미국의 유력 자동차 평가기관인 켈리블루북이 선정한 5개 최상의 선택차종(5 Great Deals)에 선정미국 자동차 전문미디어인 워즈오토(Wards Auto)의 올해의 인테리어상-가장 멋진 인테리어(Grooviest Interior)에 선정글로벌 비즈니스 블로그 기아버즈 국내 최초로 시도쏘울 국

감성 마케팅 중요성 증대(4) Threat- 일본차 수입이 개방될 경우 기존의 일본 Boxcar들과의 경쟁- 국내 동급 준중형의 치열한 경쟁4. SOUL 마케팅 분석(1) SOUL의 탄생과 특성현대차와 차별화를 위해 ‘디자인 경영’에 초점을 두고, 세계적인 자동차 디자이너인 피터 슈라이어를 2006년 8월부터 디자인 총괄 부사장으로 영입하여 타사와 차별화 된 기아 자동차만의 디자인 정체성의 방향을 모색하기 시작한다. ‘딱 봐도 저차는 어떤 메이커가 만든 차’라는

자동차 (M카드)를 이용한 다양한 할인 혜택1.고객만을 위한 특별 (Membership) “Q멥머쉽” 운영2. 다양한 이벤트와 서비스를 제공3. 시승행사를 통한 스타일과 성능을직접 체험 할 수 있는 기회 제공4. 감성적인 TV광고 마케팅전략을 펼침ProductPricePlacePromotion4P 분석 유튜브의 ‘기아 쏘울 락(Kia Soul Rock)’ UCC- 수출 선적항에서 쏘울 100여대가 여러 대형으로 모이고 흩어지며 춤추는 사람, 대형 쏘울, 영문 SOUL 등의 모양을 만드는 모습- 공개

감성적 요소가 많아 젊고 세련된 기아자동차의 이미지가 여성을 많이 끌어들일 수 있음Step 3. 마케팅 목표 & 전략Step 3 마케팅 목표마케팅 목표20대~30대 초반 여성을 공략기아자동차의 디자인을 잘 살려 차량 구매의 ‘트렌드=기아자동차’를 만들기Step 3 마케팅 목표 – 마케팅 전략기아자동차모닝(경차) : 유지비가 매우 저렴포르테(중소형) : ECO시스템 구축, 경차수준의 연비프라이드(중소형)쏘울(중소형)*경쟁사GM대우마티즈(경차)젠트라X(중