[경영분석] 현대자동차마케팅과 기업분석

1.기업분석1)현대 자동차의 현황 현대 자동차는 명실 상부한 국내 1위의 자동차 메이커 이다. 2001년 말 국내 시장 점유율이 72%(기아 자동차 포함)를 상회하는 독보적 위치에 있다. 최근 국내 시장의 경쟁사인 대우가 미국 GM에 매각되어 향후 그 경쟁 관계가 주목되고 있으나, 현재 부동의 1위임을 부정할 사람은 아무도 없을 것이다. 2001년 영업규모는 임직원 5만 명, 매출액 22조 5천 51억원, 총 판매대수는 160여 만대에 이르고 있다. 현대자동차는 1969년에

경영 Team Member - 최상의 대우, 기술 교육파견 근무자들에 대한 대우- 주택 및 자녀교육비 지원공장 내 현대자동차 직원 가족들을 위한 상담직원 상주이중과세 협정 체결미국 진출 전략 - 인사관리HYUNDAI MOTOR – 해외 판매의 어려움의 원인중고차 시장 내거래 부진(한미 FTA를 통한)빅3 기업의 반격 및 보복미국 진출 전략 – 글로벌 전략HYUNDAI MOTOR 의 미국시장 내 목표2010년까지 시장 점유율 15% 확보2020년까지 20~25% 확보미국 진출 전략 – 글로벌

현대자동차 보증관계 전략을 이용한 판매에서 벗어나‘에쿠스’ 라는 브랜딩 전략으로 바꿈으로서 현대자동차의 그늘에서 벗어난 독자 브랜드로서의 이미지 구축 STP 전략 포지셔닝맵고 품격저 품격고 만족저 만족다이너스티BMW이상점엔터프라이즈SM5※고급자동차 기준 모형이다.마케팅 믹스1. 제 품전용공장 생산체제의 철저한 품질 관리자동공정 라인을 지양하고 수동으로 제품을 조립하는 시스템구간별 품질검사 후 다음 공정으로 넘

기업개요 및 현황2. 기업 포트폴리오801 기업개요 및 현황3. 기업 성과9월 내수 점유율(수입차포함) 70%로 하락내수 판매량 전년대비 4.4%감소국내 5개 브랜드 중 전년대비 내수판매 감소 기업 : 현대-기아자동차품질논란, 서비스미흡, 수입차 공세, 낮은 신뢰도, 허위광고, 독점횡포 등으로 인한 소비자 외면으로 위상 악화. 시장위축1) 국내시장 현황02 마케팅 환경분석1. 환경분석 : 국내시장1002 마케팅 환경분석1. 환경분석 : 국제시장113월 미국

기업으로서의 윤리경영과 투명경영 등을 통해 사회적 책임을 자발적으로 준수하고 또한 다양한 사회적 책임을 다하는 데에도 소홀함이 없도록 한다.5) 글로벌 경영 혁신급속하게 변화하는 지금, 지속적인 개선, 대량생산, 경직된 조직, 국내생산 등의 경영 패러다임만으로는 더 이상 글로벌 시대에 살아남지 못하기 때문에 현대자동차는 고객중심의 글로벌 프로세스를 확립하여 변화에 적응하고 혁신하는 한국의 대표기업이 된다.(3) 마케팅1) 스포츠