[매스미디어] 이용과 충족이론

『 이용과 충족 이론 』1. 이용과 충족이론매스미디어를 통한 인간들의 상호작용은 그들이 미디어의 내용을 어떻게 이용하며 또 그 이용으로부터 어떠한 충족을 얻고 있는가에 대한 고찰에 의해서 정확하게 설명될 수 있다는 것이 바로 이용과 충족이론의 핵심이다.‘이용과 충족’이라는 명제 하에 학계의 주목을 받기 시작한 것은 1959년 카츠의 논문에서 비롯된다. 당시 이용과 충족접근은 “미디어가 수용자에게 무엇을 하는가” 였다면, 이러한

매스미디어 효과에 관한 사회적 관심이 고조되자 다양한 조사방법을 동원하여 매스미디어의 효과를 객관적으로 측정하려는 노력을 기울여왔다.현대사회에 있어 매스 미디어의 효과는 나날이 증대되어 우리 생활의 거의 모든 부분에 영향을 미치고 있으며 매우 중요한 역할을 하고 있다. 매체를 이용함에 있어서 그 매체의 충족이 이루어지면 그 매체를 다시 이용 하려는 욕구가 강하게 일기 마련이다. 이것이 이용과 충족이론의 기본요체라 할 수 있

미디어의 이용과 충족 연구7. 기존 문헌 고찰8. 연구 목적, 문제Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론우리는 이용과 충족 이론의 개념, 특징, 동향 등을 파악드라마 시청자와 비시청자들의 수용동기를 적용시킨 연구→시청자와 비시청자가 자신의 특정 욕구를 어떻게 해소하고 있는지, 그에 있어 어떤 선택을 하고 있는지를 살펴보려 한다.(미디어가 수용자의 욕구충족에 따라 서로 경쟁하고 있다는 사실을 바탕으로)우리는 이용과 충족이론이 매스 미디어의 수용자

미디어 이용행태를 조사하게 된다. 기본적인 연구의 기반은 이용과 충족이론에 입각하며, 이로 인해 행태의 조사가 아닌 이용 동기와 목적의 면을 살펴보도록 하겠다. 연구조사 방법은 관찰연구를 사용하도록 한다.Ⅱ. 본 론1. 이용과 충족이론본격적인 조사에 앞서 가장 기본적 기반이 되는 이용과 충족이론에 대해 짧게 언급하도록 한다. 이용과 충족이론은 기존의 연구들과 다르게 수용자를 능동적인 소비자로 규정하여 매스커뮤니케이션에 있어

이론이라는 비판을 받으면서, 1940년대 중반부터 선별효과이론(the selective influence theory)과 2단계 흐름이론(the two-step flow theory)이 대두되어 주목을 받게 되었다. 이들 이론의 공통된 중요한 기본가정은 탄환이론과는 반대로 “매스미디어는 극히 한정된 효과를 갖고 있다”는 것이었다. 때문에 이들을 합쳐 제한효과이론(the limited effect theories)이라고 부르기도 한다.이러한 변화 속에서 1960년대에 들어 이용과 충족이론(theory of uses and grati-fication)이 나오게