[매스커뮤니케이션 이론] 이용과 충족 이론

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목차: Ⅰ. 서론
1. 주제
2. 문제 제기
3. 이론 채택 이유 및 의도
Ⅱ. 본론
1. 이용과 충족 이론의 핵심 개념, 정의
2. 이용과 충족 이론의 가정, 배경 및 연구 역사
3. 이용과 충족 이론의 특징, 장·단점, 관련 논쟁
4. 관련 이론과의 연관성
5. 이용과 충족 이론 발전의 최근 동향
6. 뉴미디어의 이용과 충족 연구
7. 기존 문헌 고찰
8. 연구 목적, 문제
Ⅲ. 결론

본문내용: 우리는 '이용과 충족 이론'의 개념, 특징, 동향 등을 파악

드라마 시청자와 비시청자들의 수용동기를 적용시킨 연구
→시청자와 비시청자가 자신의 특정 욕구를 어떻게 해소하고 있는지, 그에 있어 어떤 선택을 하고 있는지를 살펴보려 한다.(미디어가 수용자의 욕구충족에 따라 서로 경쟁하고 있다는 사실을 바탕으로)

우리는 이용과 충족이론이 매스 미디어의 수용자를 능동적 존재로 인식했다는 점이 타당하다고 생각되어, 수용자들이 미디어를 어떻게 이용하고 충족을 하는 가에 대한 연구를 통해 이론을 검증하고 향후 가능성을 알아보고자 한다.

매스미디어와 수용자와의 관계에 대한 연구
→ 미디어 수용자가 미디어를 선택적으로 이용하고 취급하는 참여자. 즉, 능동적 수용자라는 관점에서 출발

왜 사람은 미디어를 이용하며,
미디어 이용을 하도록 사람들에게 동기 부여하는 것은 무엇이며,
그로 인해 충족되는 것은 무엇인가를 설명하는 이론

“미디어가 수용자에게 무엇을 하는가?”에서 벗어나
“수용자가 미디어를 가지고 무엇을 하는가?”로 이동한 개념이다.
가장 핵심적인 개념은 욕구, 동기이며 이는 미디어의 이용을 자극한 동력이다.

수용자들은 피동적 존재가 아니라 매스 커뮤니케이션의 능동적 선택자들
1973년 카츠, 블럼러, 구레비치 등이 다섯 가지의 전제를 통해 설명하고 있다.
수용자는 능동적이고, 그들의 미디어이용은 목적 지향적이고,
미디어는 욕구충족 면에서 다른 미디어와 경쟁한다.
또한 사람들은 자신의 미디어 이용, 관심, 동기에 대해 충분히 인식하고 있다.
특정미디어나 내용을 욕구와 연결시키는 가치판단은 사람마다 다르다.

참고문헌: 박수진, 댓글프로그램 수용자의 이용과 충족도에 관한 연구, 2005, 서강대학교 언론대학원
데니스 맥퀘일 저, 양승찬 외 역 『매스 커뮤니케이션 이론』. 나남
이정춘, 매스미디어 효과 이론, 나남
이강수, 현대매스커뮤니케이션 이론, 나남
박우람, 무료신문 수용자의 이용행태에 관한 연구 : 이용과 충족이론을 중심으로, 2010, 한국외국어대학교대학원

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