매스미디어 대인커뮤니케이션 유통이론 효과이론 탄환이론 선별효과이론 인간커뮤니케이션 대인관계의 영향력 사회집단의 재발견

이론)- 탄환이론(the Bullet Theory)은 매스 커뮤니케이션 효과이론 중 최초의 이론이라고 할 수 있다. 매스 커뮤니케이션 또는 매스미디어는 대중(mass audience)들에게 직접적이며 즉각적으로 강력하고 획일적인 효과 또는 영향력을 미치고 있다는 것이다. 매스미디어의 메시지는 수용자 개인들의 마음에 직접적인 영향을 미치며 그 심리적 영향은 다시 필연적으로 행동까지를 유발하게 되는데 이러한 효과는 개인들의 사회적 및 심리적 속성의 차이와 관계없

매스미디어의 영향력에 무기력함EX) 나치 선전(제 2차 세계대전)의 효과2. 침묵의 나선 이론인간은 다수의 의견을 적극적으로 표현함반대의 의견은 침묵을 지키는 경향매스미디어는 지배적인 여론을 형성하고 전파시키는데 강력한 영향력을 행사3. Two-step flow model미디어 메시지가 Opinion leader를 거쳐 수용자에게 전달미디어 메시지 자체가 다양한 사람들에 의해 제각기 다르게 해석 될 수 있음대인 커뮤니케이션의 중요성 재발견3. 선별 효과 이론

매스미디어와 관련한 이론이 처음 등장 했을 때에는 대게 매스 미디어가 주는 주요 이미지가 피하주사나 탄환가 같이 미디어가 어떠한 개인데 대해서도 강력하고 직접 적인 효과를 갖는다는 의견이 팽배했다. 그러던 중에 콜롬비아 대학 응용 사회과학 연구소의 이런 미디어의 직접적 영향력에 대한 연구를 시작으로 예상밖에 대인 커뮤니케이션이 인간에게 미치는 효과 또한 미디어의 효과와 같이 또는 그 이상임이 밝혀졌고 이를 시발점으로 대인 커

효과연구들은 매스미디어의 영향력이 막강하다는 대효과 이론에 의문을 제기하고 이를 비판하기 시작했다. 매스미디어 효과는 개인의 기존의 태도, 가치성향, 신념 등 선유경향에 따라 다르게 나타난다는 이론으로 대표적인 연구사례는 1940년대 초에 제2차 세계대전에 참전한 미군 병사들을 대상으로 영화가 태도 변화에 미치는 영향을 다룬 호블랜드의 실험연구와 만화영화 에 관한 연구 등이 있다. 또 하나는 수용자가 처해 있는 사회적 위

선별적으로 수용하며 사람들의 정치적 태도를 변화시키는데는 매스미디어보다 대인 접촉이 더욱 효과적임을 밝힘으로써 매스미디어의 효과는 제한적임을 증명했다. 그외에도 로저스(Rogers) 클래프(Klapper)등도 매스미디어 효과는 수용자의 개별적 성향에 따라 제한적으로 나타나는것이라고 밝혔다. 중효과이론 1970년을 전후하여 미국의 커뮤니케이션 학자들은 매스미디어의 영향력이 미약하고 제한적이라는 기존의 연구결과는 연구자체의 타당성을