[경영학] 스타벅스와 커피빈 비교

커피 전쟁.스타벅스 1호점이 한국에 생긴 지 올해로 12년. 번화가는 물론 골목 상권까지 거침없이 침투하고 있는 카페들, 신규 진입자들과 기존 경쟁업자들의 경쟁은 계속해서 매우 치열하다.커피와 카페 아이템은 스타벅스가 국내에 진출해지면서 활기를 띠기 시작한 후, 이후 수많은 브랜드가 탄생했다. 최근에는 매장 크기를 불문하고 지역 브랜드까지 탄생하면서 경쟁은 치열해졌다. 2011년 3월, 스타벅스커피빈할리스투썸플레이스엔제리너스

커피시장의 85%를 인스턴트커피가 차지하고 있다고 한다(김성윤 2004 p.46). 그래서 현재 인기를 끌고 있는 에스프레소의 실제 시장규모는 협소한 상태이다. 이러한 시장상황에도 불구하고 1990년대 말부터 에스프레소 전문점이 급속도로 늘기 시작하여 현재 포화상태에 이르렀다(월간식당 2004년 2월호). 에스프레소 시장의 포화는 2003년과 2004년 커피전문점의 성장률 차이를 통해서도 확인할 수 있다(표 1). , , , ,

About Starbucks1. 미국시장 분석(1) 스타벅스 기업 소개스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전 세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전 세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30여 개국 총 6,000여 개의 점포를 운영하고 있다. 스타벅스는 세계적으로 최

스타벅스 분석 머니투데이 2006년 5월27일자세계 최대 커피 체인인 스타벅스의 1분기 순이익은 전년동기 대비 27% 증가했으며 동일점포 매출이 10% 증가했다. 이는 장기 목표치인 3∼7% 증가율을 웃도는 것이다. 1971년 시애틀에서 작은 테이크 아웃 점포로 시작한 스타벅스의 현재 점포 수는 미국 내에 7천600개, 해외에 3천100에 이른다.스타벅스는 점포 수를 국내와 해외 모두 1만5천 개 씩으로 늘리고 향후 3∼5년간 연간 매출 증가율 20%, 순이익 증가율 20∼25

스타벅스 아시아 시장 진입사례1) 한국 진출 사례(1) 진입 과정스타벅스는 신세계의 자회사인 에스코코리아와의 합작투자를 통해 99년 7월 이대 점을 시작 한국에 첫 점포를 선보였다. 한국 스타벅스는 미국 본사로부터 커피관련 기술, 차별화된 서비스전략, 점포이미지 포지셔닝 전략 등 스타벅스만의 기술을 직접 받아 비교적 손쉽게 국내에서 커피전문점 시장에 진입할 수 있었다. 스타벅스 코리아의 성공은 미국 본사에서조차 모범적 성공사례로